Meccano vient de lancer un laboratoire expérimental à Calais, afin de tester ses prototypes auprès des enfants et de moderniser son image de marque. Ce projet a vu le jour grâce à un partenariat avec la ville de Calais, cette dernière ayant investi 700.000 € afin de permettre à Meccano d'installer son « Meccano Lab'» en plein centre-ville, dans les anciens locaux du Crédit Lyonnais. Ce lieu, ouvert au public et bientôt aux écoles, a déjà accueilli 1.000 personnes depuis son ouverture, lors de la deuxième semaine des vacances de la Toussaint. « Ce laboratoire va permettre aux ingénieurs Meccano de tester rapidement leurs prototypes auprès du consommateur final, les enfants, alors qu'avant, il fallait organiser des réunions dédiées à ces tests », explique Florence Pilard, directrice marketing et communication de Meccano.
Nouvelle gamme de jouets
Au même moment, Meccano lance sa nouvelle gamme de jouets, Evolution, dont les ventes ont démarré début octobre. Le fabricant de jouets a investi près de 2 M€ (des outils de fabrication à la communication), dans cette nouvelle gamme dont les modèles se veulent plus réalistes et dotés de fonctions (comme un moteur pour l'hélicoptère de la gamme, par exemple)
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afin de coller davantage aux attentes des enfants d'aujourd'hui.
Rappelons que Meccano, qui réalisait en 2012 un chiffre d'affaires de 33 M€ pour 86 salariés en France, dont 68 sur le site de Calais, bénéficie depuis cet été du soutien du groupe Spin Master pour ses opérations de marketing et de communication. Ce géant canadien du jouet a en effet racheté 100 % du capital de Meccano, ainsi que les dettes du fabricant français, pour un montant qui n'a pas été révélé. « Nous avions les produits mais pas la visibilité », résume Michaël Ingberg, qui va continuer à assurer la direction de Meccano pendant 24 mois. La marque vient d'ailleurs de lancer un spot télévision et déploiera sous peu une campagne digitale. « Nous allons profiter de notre réseau pour développer la commercialisation de la marque Meccano en Europe et en Amérique du Nord », confirme Bill Hess, directeur des systèmes d'information de Spin Master, avant de préciser l'autre axe de développement prévu pour la marque : l'innovation. Meccano dispose à l'heure actuelle d'un taux de notoriété de 97 % en France, de 90 % en Angleterre et de 60 % aux USA.
Meccano
(Calais)Racheté par Spin Master en août 201368 salariés à Calais33 M€ de CA en 2012www.meccano.fr
