Pour séduire les talents, il peut être intéressant dans certains cas d'orchestrer de véritables campagnes marketing de recrutement. L'entreprise vend alors les postes à pouvoir comme de véritables produits. Comme dans une publicité pour une marque de shampoing ou de boissons gazeuses, l'idée est de créer un décor attrayant, d'insister sur la qualité du produit (le poste en l'occurrence) en mettant en avant ses petits plus et de véhiculer les valeurs de la marque. L'objectif final étant de se rendre attractif et de convaincre les talents d'envoyer leur CV et de candidater. Plateforme web de recrutement dédiée, communiqué de presse qui arrose les médias, animations et présence renforcée sur les réseaux sociaux... La campagne marketing de recrutement joue la carte du multicanal pour attirer du volume. « L'idée c'est de communiquer sur le fait que l'on recrute mais pas forcément sur des profils de postes précis. Ce qui va nous intéresser c'est d'accrocher des personnes qui correspondent à notre culture, à notre côté entrepreneurial. Communiquer sur les valeurs de l'entreprise, ce qui fait sa différence, son vécu intrinsèque, ce que l'on appelle la "marque employeur", c'est ce qui va nous permettre de créer un halo de personnes qui s'intéressent à l'entreprise et va nous permettre d'avoir un vivier potentiel de talents », détaille Arnaud Franquinet, directeur du développement du Capital Humain chez Grant Thornton.
Actions ciblées
Attention cependant ! Comme le souligne Anne-Claire Long, DRH de la marque alimentaire Michel et Augustin : « La campagne marketing génère du volume mais ne permet pas de cibler les talents. Et puis, c'est lourd à gérer. Il faut créer et gérer une base de données importante. Le risque c'est de louper des talents qui seront noyés dans la masse. » Pour éviter cet écueil, Anne-Claire Long privilégie des actions marketing plus ciblées. « On essaie de créer des événements un peu marquants comme le happening que l'on a fait récemment dans le métro parisien, où nous sommes rentrés dans des rames pour y passer nos annonces de vive-voix. On ne sait pas si cela va nous ramener la perle rare, mais c'est du contenu filmé que l'on va mettre sur les réseaux sociaux et qui va aussi nous permettre de buzzer et de montrer que l'on est prêt à tout pour trouver les gens qui nous ressemblent », conclut la DRH de Michel et Augustin.
