L'agence Mardi n'a pas tout à fait l'âge de raison, ce qui laisse aux deux associés la liberté d'assumer leur credo: «se faire plaisir avec l'obsession de la création». Mais Mark Lefèvre et Didier Chastan affichent la maturité de leur parcours, ce qui leur permet une ambition: «offrir à l'annonceur une réflexion qui lui ouvre des horizons». Mark Lefèvre était directeur de création chez Euro RSCG à Reims, en charge de la communication d'enseignes en réseau, comme Leclerc par exemple, lorsqu'il a décidé de tourner la page. Didier Chastan a codirigé pendant vingt ans l'agence grenobloise Alligator design avant de se mettre en indépendant. Un ami commun les a présentés: Mardi est née de cette rencontre il y a cinq ans.
Ne pas vendre son âme
Au-delà de la fusion des prénoms, c'est une véritable complémentarité qui s'est opérée. «Didier est le créateur artistique, tandis que je suis le créateur stratégique, affirme Mark Lefèvre. À nous deux, nous donnons du sens à une communication de marque en traduisant des idées. Nous y prenons du plaisir car nous le faisons avec sincérité, avec nos tripes, en défendant nos idées, tout en y ajoutant nos expériences et l'humilité de notre âge!» Didier Chastan confirme que le duo travaille «dans un esprit très collaboratif avec l'annonceur, en se livrant totalement. À mon sens, une bonne campagne se réalise avec une bonne agence et un bon annonceur. Nous acceptons que nos idées ne soient pas toujours partagées et les modifions, mais sans vendre notre âme au diable. Il faut que l'on y croie. C'est une histoire de rencontre humaine.» Pour répondre aux besoins de leurs clients, que ce soit la Semitag (transports en commun), Becton Dickinson (matériel médical), le ministère des Sports ou Contralco (fabricant d'éthylotest), le duo et ses deux salariés font appel à des collaborateurs extérieurs. «Nous agrégeons des talents autour des projets. Mardi est une équipe de base, dont le rôle est celui d'un chef d'orchestre garant de la communication d'une marque sur tous ses supports pour une homogénéité du discours. Nous apportons la matière grise de la communication.»
Mardi com & design
(Grenoble) Dir.: Mark Lefèvre et Didier Chastan 2 salariés CA: 270.000€ 04 76 25 52 07 www.agence-mardi.com
