Les coordinateurs des études Ouest Media/Pub ont profité de la journée «100% médias et entreprises», organisée au CCO le 16janvier, pour sonder les acteurs du marché publicitaire de l'Ouest sur la tenue de leurs activités. En résulte une note de conjoncture qui signale un net retournement du marché à l'automne dernier (réductions budgétaires, compétitions annulées, reports de campagnes,etc.). Sur le front des petites annonces, certains acteurs évoquent un «effondrement», avec des chutes de 18 à 30% de l'activité sur les fronts de l'immobilier, de l'emploi et de l'automobile sur le dernier trimestre 2008. Le web n'échappe pas à cette tendance, les annonces couplées «print+web» monopolisant une grande part du marché.
Campagnes d'image au placard
Dans un contexte économique tendu, le visage de la publicité devrait changer dans les mois à venir. «Les campagnes d'image sont mises au placard, l'urgence est à la création de trafic dans les boutiques, galeries marchandes et centres commerciaux», stipule la note, qui estime que les médias de discours, comme la radio, pourraient donc tirer leur épingle du jeu. Concernant 2009, les professionnels afficheraient aujourd'hui une visibilité ne dépassant pas les quatre mois, alors que l'an passé à la même époque, ils avaient déjà réalisé l'essentiel de leur CA pour l'exercice.
