Frédéric Giraud est à l'image de l'Uzyne, une ancienne usine d'Oullins revisitée qui abrite depuis 2009 Malls, sa filiale Field and people et deux autres agences de communication: accueillant et coloré. «Malls est un acteur du live marketing, explique-t-il avec entrain. Nous créons des expériences entre une marque et les consommateurs.» Il reprend l'activité marketing et événementiel d'une agence de Chambéry en redressement judiciaire en 2003. Devenue Malls, cette entité est devenue une référence en France dans la création de road-show au coeur des centres commerciaux. Elle compte parmi ses clients Orange, l'Unicef, Nivea, L'Oréal, les marques du groupe Unilever, celles de Danone...Producteur d'idées pour créer du lien entre une marque et les consommateurs, l'équipe de Malls se compose de dix personnes, à Oullins. Elle est assistée d'une vingtaine de régisseurs indépendants dans toute la France et de partenaires pour la fabrication de stands, la conception rédaction... Une agence a été ouverte à Paris en 2010. Le dirigeant a entamé des démarches pour développer son savoir-faire à l'international, pour surfer sur son travail réalisé sur le pavillon rhônalpin à l'exposition universelle de Shanghai. «Les projets sont pour le moment reportés, confie Frédéric Giraud. La crise a un impact fort sur notre activité, nous devons nous recentrer sur la France et sur notre coeur de métier. Notre chiffre d'affaires, de 4,3 M€, a connu, en 2011, un recul de 15%. Des événements ont été reportés pour 2013. Ces périodes nous incitent à être plus créatifs dans la vente et la conception de nos événements, à trouver des solutions plus malines pour faire du business.»
Impliqué pour le territoire
La remise en cause, Frédéric Giraud l'a apprise à l'école grande distribution. «J'ai fait Sciences Po Grenoble et Carrefour, lance-t-il dans un grand éclat de rire. L'IEP m'a donné des méthodes pour réfléchir mais pas de métier.» Celui qui vendait des chemises Cardin dans la boutique de son oncle à la Part-Dieu entre alors chez Carrefour, comme gestionnaire de stock du rayon collants de Carrefour Part-Dieu. Il gravit les échelons et parcourt la France jusqu'au rachat par Promodès. «J'ai quitté le groupe en 2000, après y avoir passé six ans.» Aujourd'hui, c'est dans sa PME et en local que Frédéric Giraud s'éclate. Il s'implique pour le territoire au club des entrepreneurs d'Oullins, au Medef Lyon-Rhône, à la CCI de Lyon, à la fondation d'entreprise Émergences pour laquelle il est trésorier. «C'est notre rôle de chef d'entreprise d'être acteur de son territoire.»
Malls
(Oullins) Gérant: Frédéric Giraud Chiffre d'affaires 2011: 4,3millions d'euros 10 salariés
www.malls.fr
