Les enseignes lumineuses fonctionnent en mode clignotant. Contexte abscons pour Jean-Yves Le Hesran, à la tête de l'entreprise locminoise LH Publicité. En marge de son activité traditionnelle de publicité sur tous supports depuis 1990, la structure se penche désormais sur la signalétique routière. «Depuis fin 2009, nous avons commencé à établir des contacts avec la mairie et la communauté de communes», confie le dirigeant. «Le brainstorming est de mise pour compenser la baisse de 4,5% de notre chiffre d'affaires en 2009, consécutive à la crise.»
L'impact de la taxe sur les enseignes
Et, aujourd'hui, la mise sur pied de la nouvelle taxe locale sur la publicité extérieure en rajoute une couche. Ou plutôt en retranche une. «La taxe sur les enseignes instaurée dans le cadre de la TLPE frappe dorénavant l'ensemble des commerces qui entendent contourner au maximum la réglementation en jouant sur la taille des supports», déplore le dirigeant. «Et pourtant, la communication doit demeurer un poste budgétaire de haute importance, particulièrement en période dégradée. Une structure quelle qu'elle soit doit conserver une identité visuelle vis-à-vis du grand public.»
Investissements renouvelés
Déjà impacté il y a quelques années sur son ancien site de la Z.A. du Landy à Theix par l'interdiction de la pose de pré-enseignes en bordure de voies rapides, ce spécialiste de la publicité sur tous supports compte toujours sur son emplacement géographique stratégique. Établie sur l'axe Pontivy-Vannes depuis dix ans, la société bénéficie allègrement du «bouche-à-oreille» en mettant en avant «l'avantage d'un interlocuteur unique qui propose un seul et même packaging, fabriqué à 80% par nous-mêmes.» Des cartes et dépliants aux enseignes et publicité sur véhicules, en passant par les totems. Et, depuis un an, l'activité en plein essor de montage pratique de stands pour des expositions. L'enjeu est prégnant pour LH Publicité. Après un investissement d'environ 350.000€ réalisé il y a trois ans pour ses nouveaux locaux, l'entreprise a débloqué une enveloppe de quelque 10.000€ dans le changement de son parc informatique et de ses enseignes en 2009. Et se penche déjà sur la réactualisation nécessaire du matériel en ateliers d'ici à ses 20 ans.
De crise en réglementations, LH Publicité basée à Locminé fourbit ses armes en variant son activité vers la signalétique routière. Objectif: rentabiliser l'investissement de 350.000€dans ses locaux.
