Le Ciré Jaune : Territoria d'Or de la communication 2009

C'est pour sa campagne de publicité et promotion «Mon geste éco-citoyen: je bois l'eau du robinet» du conseil général du Morbihan, que Le Ciré Jaune a été primé le 25novembre dernier au Sénat par l'Observatoire National de l'Innovation Publique. Le double teasing mis en place sur tout le territoire au printemps dernier a été salué par le jury.




Un personnage caricatural

Cette campagne s'est articulée selon deux étapes. La première proposait le concept ?Votez pour une gourde?, lancée par de l'affichage, des t-shirts, des casquettes et des badges, invitant à se connecter à un site internet. «Les derniers 15 jours avant la date de lancement, un visage se dépixellisait sur le site internet présentant petit à petit le personnage de Yvan Lagourde, que nous avons inventé pour la campagne ?Mon geste éco-citoyen: je bois l'eau du robinet ?», rappelle Philippe Orst, directeur de l'agence. Un directeur qui a misé sur le côté ludique de cette campagne. «Pour toucher le grand public, j'estime que les codes publics doivent être proches de la publicité afin de sortir des messages habituels institutionnels». Yvan Lagourde, véritable caricature d'un politicien en campagne, prend alors vie.




Un groupe pour répondre aux appels d'offres

Avec un budget de 125.000€ par an dans la promotion de son plan de prévention des déchets, le conseil général du Morbihan a reconduit l'agence Le Ciré Jaune pour deux nouvelles années. Un marché public obtenu grâce au regroupement du Ciré Jaune au sein du groupe BEDC (quatre entreprises indépendantes d'Ile-de-France, du Sud et du Morbihan, 25 salariés, chiffre d'affaires cumulé de 2,6M€). «C'est une histoire d'amitiés et d'habitudes de travail qui date de plus de 15 ans», complète Philippe Orst. «Et qui nous permet d'atteindre une taille critique pour remporter les marchés publics.La viabilité de l'entreprise étant un critère de choix dans les appels d'offres», conclut-il.