Le concept d'éco-citoyenneté fait partie de l' ADN de l'agence de communication lorientaise Le Ciré Jaune. Repéré en 2009 par sa campagne de promotion de l'eau du robinet pour le conseil général du Morbihan, et son improbable candidat Yvan La Gourde, Le Ciré Jaune sert cette fois-ci la petite enfance. Sa dernière campagne, pour le compte de la communauté de communes du pays de Quimperlé (Cocopaq), sensibilise à l'utilisation des couches lavables. «Nous avions le choix entre valoriser l'aide financière que la Cocopaq met en place pour l'achat de couches lavables ou prendre le sujet à l'envers et dire que ce n'est pas une contrainte d'utiliser ce type de couches», explique Philippe Orst, directeur de l'agence qui emploie sept personnes et réalise 500.000 euros de chiffre d'affaires en 2009-2010. Objectif : réduire les déchets L'objectif de ces deux campagnes reste le même : réduire les déchets. Même si le moyen pour y parvenir est différent. «Le but n'est pas de devenir moralisateur en valorisant les actions mais plutôt de vulgariser la pratique», poursuit-il «Il fallait se poser la question : pourquoi les gens n'utilisent pas de couches lavables ? Parce que ce n'est pas pratique. Et pourtant, c'est moins onéreux et plus économique que des couches classiques.L'idée est d'être pragmatique.» 17 affiches 4 x 3 et 25 abris bus ont vanté les mérites des couches lavables durant trois semaines, entre décembre et janvier. 300 petites affiches et 5.000 flyers ont fait le tour des commerces du pays de Quimperlé.
- LE CAS DE COM'
