Alors que vous marchez à proximité d'un fast-food, vous recevez sur votre smartphone un message vous invitant à profiter d'une réduction sur un burger. Vous validez et recevez un QR code à présenter à la caisse pour profiter de votre remise. Cette petite révolution publicitaire s'appelle Tip. Elle a été conçue par la start-up lyonnaise Inodys. Créé en 2011, ce pure player du digital mobile s'apprête à commercialiser cet outil permettant de diffuser du contenu interactif sur les terminaux mobiles (smartphones, tablettes) d'une zone géographique déterminée. Il est testé depuis le début de l'année sur la ville de Lyon. Des géants comme Havas média, Nestlé ou Coca-cola sont déjà intéressés par cette innovation de rupture. Les grands annonceurs du secteur automobile ou de la distribution sont également dans le viseur d'Inodys. À l'heure actuelle, le dirigeant préfère ne pas avancer de chiffre d'affaires prévisionnel. Mais, au prix minimum de 50 centimes d'euros par message diffusé, le potentiel économique de Tip peut être estimé à plusieurs dizaines de millions d'euros par an.
Indoor et outdoor
La mise au point de Tip a nécessité plusieurs années de développement et a débouché sur le dépôt de trois demandes de brevets (acquisition du signal d'un terminal, détermination de la position du terminal par triangulation et traitement géospatial des données). Le tout a été entièrement autofinancé. Tip fonctionne aussi bien en intérieur qu'en extérieur, avec une géolocalisation au mètre près. L'annonceur peut choisir sa zone de chalandise (rue, quartier, ville...) et dispose de statistiques complètes pour chaque annonce et chaque utilisateur. Ce dernier, conformément aux dispositions de la CNIL, doit donner son autorisation pour recevoir les messages. « La publicité doit être informative et utile », clame le dirigeant d'Inodys, Khotby Hamaïdia, qui promet « un retour sur campagne inégalable ». En dehors de son application commerciale, Tip peut également servir au secteur événementiel en guidant les visiteurs sur un salon grâce à son système de géolocalisation. Il peut aussi avoir un usage citoyen permettant aux habitants d'une commune de signaler des incivilités aux services municipaux. « Il suffira de prendre une photo, d'ajouter un commentaire et de l'envoyer à la mairie qui pourra immédiatement la géolocaliser », explique Kothby Hamaïdia.
Inodys
(Lyon) 4 salariés
