«En seize mois, nous aurons investi 1,2M€ pour notre site industriel de Vaulx-en-Velin, commente Jean Chanas, directeur général d'Ideal. Ces investissements se sont faits par tranche pour faire face à l'augmentation de la demande. Notre chiffre d'affaires enregistre une croissance de 2 à 5% par an. L'aspiration centralisée a été doublée pour renforcer la récupération des poussières en suspension lors de la fabrication des teintures en poudre. Une ligne complète de conditionnement de produits blancs (les reblanchisseurs, les décolorants) a été créée. Un robot palettiseur pour les petites boîtes de teinture Idéal a été installé. Nous avons investi dans différents outils de manutention et avons agrandi la plateforme de production.» Le site qui accueille 85 salariés dont 40 uniquement dédiés à la production peut ainsi produire plus de 10millions d'unités de teinture par an.
97,5% de parts de marché
Outre l'activité production, Ideal mène à Vaulx-en-Velin les recherches sur ses différentes gammes de produits. «Voilà 105 ans que la marque fait la même chose, avance le directeur du site de Vaulx-en-Velin qui est entré dans le giron de l'entreprise catalane AC Marca en 2004. Notre principal domaine d'activité est la teinture pour les particuliers et le deuxième pôle d'intervention est les produits d'entretien.» Ideal, qui se targue de posséder 97,5% de parts de marché, -«c'est un petit marché», souligne Jean Chanas-, mène des recherches sur les couleurs et les formulations chimiques principalement. «La gamme compte une trentaine de couleurs mais nous créons chaque saison deux ou trois coloris supplémentaires, et en sortons autant des linéaires des grandes surfaces. Nous collaborons avec un cabinet de style pour suivre les tendances de la mode.» Aucun brevet n'est déposé. «Notre protection vient des règles strictes appliquées dans le secteur de la chimie, affirme Jean Chanas. Nous essayons d'avoir quatre ou cinq ans d'avance sur la mise en place des normes, comme Reach ou la directive européenne Biocide, pour garder notre avance concurrentielle.» Si le dirigeant garde confidentiels les investissements annuels en R&D, il affirme «qu'ils sont dans la moyenne du secteur de la chimie», soit entre 3 et 5% du chiffre d'affaires. Autre marque du groupe commercialisée par l'entité de Vaulx-en-Velin: Sanytol. «C'est une diversification importante pour le groupe puisque la marque affiche des progressions de l'ordre de 20% par an, détaille Jean Chanas. Une partie des recherches pour cette marque du groupe AC Marca est menée par la cellule R & D de Vaulx-en-Velin.»
Marchés spécifiques
Aujourd'hui, le chiffre d'affaires France du groupe se répartit à 60% pour les produits d'entretien Sanytol, 30% pour les teintures Ideal et 10% pour les autres marques basées sur des marchés spécifiques: Cyanolit, une marque de colles cyanoacrylates rachetée en mai avec cinq salariés, Klar pour les produits d'entretien spécifiques tels que les détartrants d'appareils électroménagers ou encore Yak pour le soin du cuir.
Ideal
(Vaulx-en-Velin) Directeur général: Jean Chanas Chiffre d'affaires 2011: 33millions d'euros
85 salariés www.ideal.fr
