Des salariés d'une même entreprise tournant un clip vidéo et dans lequel ils reprennent une chanson branchée, c'est "La" grande tendance depuis quelques mois sur le net. Dénommé "lipdub", l'outil est plus qu'un simple gadget. En misant sur le "Buzz" - c'est-à-dire le bruit - que pourrait susciter la circulation de la vidéo sur des sites de partage comme Youtube ou Dailymotion, une entreprise peut en effet travailler son image et/ou sa notoriété. Les agences de communication conseillent régulièrement l'outil à leurs clients pour leur stratégie globale de communication. Mais certains d'entre eux s'y sont lancés de leur propre initiative. C'est le cas du concessionnaire Huchet (Rennes et Saint-Malo), pour l'inauguration de son Mini-store. Un nouvel espace de vente pour la marque Mini. Jouxtant BMW, il s'étend sur 360m² pour un investissement d'un peu moins de 500K€.
Sojasun ouvre la voie
«On cherchait quelque chose d'original, explique Valérie Masson, responsable marketing d'Huchet SA. Mini, c'est une concession très colorée, avec une musique électro, des vendeurs en jean basket. Et les clients d'une Mini, ce sont des gens qui s'amusent dans la vie. Pour eux, la voiture est un objet de mode.» Alors en matière de communication, pour toucher cette cible, pas question de sortir les violons ou l'ambiance jazzy qui colle plus à la marque BMW. En fait, c'est en voyant ce qu'avait déjà fait le groupe Triballat (Noyal-sur-Vilaine), avec une chanson des Rita Mitsouko, qu'Huchet s'est tourné vers cette idée. «Je connaissais le lipdub Sojasun. Il me plaisait bien, poursuit Valérie Masson. Je l'ai montré à M.Sauvadon (patron de la concession, ndlr) et il m'a dit "On y va!"» Le concessionnaire contacte alors la société qui a tourné le clip pour l'industriel de l'agroalimentaire. Il s'agit de Génération Vidéo, à Cesson-Sévigné. S'en est suivi un gros travail. Choix de la musique, script, etc. «On y a passé beaucoup de week-end et d'heures, commente la responsable marketing. Ce n'est pas évident de trouver une chanson pas trop vieille, pas trop récente...» Le choix se porte finalement sur "Je me sens si seul" de Marc Lavoine. Le tournage peut être programmé. «On s'est tous retrouvé un dimanche matin. Il aura fallu six heures de tournage. Tous les gens qui dansent ont appris la chorégraphie une semaine avant.» Une aventure qui a eu des effets bénéfiques en matière de communication interne. Seuls quatre des soixante-dix salariés d'Huchet SA n'ont pas participé pour des contraintes familiales. «Ça a permis aux gens de se connaître et de discuter de sujets autres que le travail».
Budget: comme un «gros mailing»
Sur le plan de la com externe, les résultats sont également prometteurs. Le clip de trois minutes a d'abord été présenté lors de l'inauguration du Mini-Store, le 27novembre, devant plus de 800 invités. «On a senti un accueil super-chaleureux», note Valérie Masson, qui a ensuite adressé la vidéo par e-mail à chacune des personnes présentes. Le bouche à oreille a fait le reste. Mis en ligne sur les sites de partage Youtube et Dailymotion, le lipdub Mini Huchet enregistrait à la fin de l'année plus de 11.000 connexions IP. C'est l'équivalent de 20.000 à 30.000 personnes ayant visualisé le clip. «Certains clients nous demandent même le DVD», sourit la responsable marketing. Côté investissement, le concessionnaire rennais est moins disert. «On estime que le budget autour de cette opération est tout à fait raisonnable, lâche Guy Sauvadon. Ce n'est pas un billet de 100.000€!». Et le dirigeant de la concession de comparer le tournage de ce lipdub à «un gros mailing». Un patron qui voit dans ce clip plusieurs bénéfices: «fédérer les salariés, présenter l'équipe d'une façon originale et générer du trafic». Désormais, au vu des résultats, Guy Sauvadon confie qu'il regarde le web «avec un oeil intéressé».
Tél. Huchet: 02.99.25.06.06. Le clip d'Huchet Mini peut-être visualisé sur: http://fr.youtube.com/watch?v= 5-MMMMGpHzU
Clip Sojasun: http://www. dailymotion.com/video/x5ogy9_ lipdub-sojasun_music
Filmer l'ensemble de ses salariés reprenant une chanson de Marc Lavoine dans leur univers de travail, et diffuser le clip sur internet. Le concessionnaire Mini de Rennes l'a fait. Un pari qui s'avère gagnant.
