Harmoniser l'ensemble des filiales pour donner une meilleure visibilité à l'ensemble du groupe, c'est l'ambition de SIRH, grâce à sa nouvelle identité : Groupe Olvea. Spécialisé dans la production et la commercialisation d'huiles végétales, animales et marines, le groupe familial (140 salariés) basé à Saint Léonard près de Fécamp et dirigé par Arnaud Daudruy, dispose de six filiales aux dénominations différentes. Un handicap, en terme de communication, explique Caroline Mayaud, directrice de la communication : « Les nombreuses dénominations de nos filiales rendaient difficile notre communication et la compréhension globale de notre société, notamment avec la presse. Ainsi, le nom de notre filiale dédiée aux procédés de filtration « Winterisation Europe » offrait un terme technique, peu vendeur. L'idée était de simplifier en capitalisant sur la notoriété naissante du nom de notre filiale spécialisée dans les huiles végétales : Olvea ». Chaque filiale du groupe Olvea prend ainsi la dénomination Olvea suivie d'un qualificatif pour les différencier : Winterisation Europe devient Olvea Fish Oils ou encore Marogania (unité de production d'huile d'argan au Maroc) s'appelle à présent Olvea Morocco. Une question d'image aussi pour le groupe fécampois puisque celui-ci réalise 70 % de son chiffre d'affaires (65 M€ en 2012) à l'export, participe à de nombreux salons internationaux et s'est positionné, notamment sur l'industrie cosmétique de luxe avec une unité de production d'huile d'argan et une autre de beurre de karité au Burkina Fasso. « Notre objectif est de montrer qu'il y a un seul groupe. C'est aussi une démarche de consolidation en offrant à nos clients une meilleure visibilité sur leur fournisseur et ses activités ». Plusieurs mises à jour sont ainsi effectuées : logos, changement de raison sociale, marque déposée au niveau mondial et lancement d'un site Internet commun.
S.C
www.olvea.com
- LE CAS DE COM'
