La direction régionale du groupe mutualiste Groupama a annoncé, début juin, la signature d'un chèque de 4,5 M€ (1,5 M€ par an) à l'Olympique Lyonnais. Ce contrat de sponsoring, d'une durée de trois ans, permettra à Groupama de figurer sur le dos du maillot de l'équipe ainsi que sur les panneaux du stade de Gerland à compter de la saison 2010-2011.
Ancrage régional
«Ce partenariat va accroître notre notoriété et renforcer notre ancrage au niveau régional», avance Jean Azema, le directeur général de Groupama. Déjà présent depuis 1997 dans le monde sportif à travers la voile, le groupe voit dans le football une manière de renforcer sa proximité en zone urbaine. En visant notamment les jeunes. «Groupama, qui est plutôt un groupe d'origine rurale, souhaite davantage se développer en ville», a expliqué François Goutagneux, le directeur général régional. Première région française en termes de chiffre d'affaires, Groupama Rhône-Alpes Auvergne avait déjà pu tester le sponsoring dans le football puisqu'elle était, depuis quatre ans, l'un des sponsors de l'AS Saint-Étienne.La direction régionale compte près de 2.000 collaborateurs et plus de 300 agences sur les douze départements couverts. Elle a réalisé en 2009 un chiffre d'affaires d'1Md€, soit une hausse de plus de 10% par rapport à 2008.
L'OL cherche des sponsors
Affaibli par l'impossibilité d'afficher jusqu'alors Betclic - son principal sponsor - sur ses maillots, l'Olympique Lyonnais accuse une baisse de près de 26% de son activité ?partenariat - publicité?, au 31mars dernier. La loi sur l'ouverture à la concurrence des jeux et paris en ligne promulguée le 13mai va donc redonner un peu d'air au club. Mais l'OL, qui a pour nouveau dg Philippe Sauze, doit encore trouver deux autres partenaires maillot pour boucler la saison prochaine. En revanche, le club a conclu, l'an dernier, un d'accord avec Adidas qui deviendra son fournisseur exclusif d'équipements sportifs à compter de la saison 2010-2011. Ce contrat, qui vient mettre un terme à celui engagé depuis huit ans avec Noel Soccer (Umbro), pourrait représenter des revenus bruts compris entre 80M€ et 100M€ pour le groupe, selon les résultats sportifs du club. Au 31mars, le produit des activités s'élevait à 125,5M€, en baisse de 6,3%.
Le Grand Stade en vue
Par ailleurs, l'attribution à la France de l'organisation de l'Euro 2016 relance le projet du Grand Stade à Décines, si cher à Jean-Michel Aulas, le président du club. Évalué à près de 450M€, il doit rassembler sur 50ha un stade de 60.000 places, deux hôtels, un centre de loisirs, des immeubles de bureau et le centre d'entraînement de l'équipe professionnelle. Huit communes sur les onze concernées ont donné un avis favorable. Le préfet a désormais la charge de transmettre l'ensemble des éléments au ministre des Sports en vue de déclarer l'enceinte d'intérêt général. L'OL maintient la date d'inauguration au 8décembre 2013.
- www.groupama.fr - www.olweb.fr
Le groupe mutualiste a signé un contrat de sponsoring de 4,5 M€ avecl'Olympique Lyonnais.
