Pour faire face à la vague montante de dématérialisation des documents qui pénalisent chaque année un peu plus son chiffre d'affaires, l'imprimerie A. Geiger, à Illkirch, s'est donnée les moyens de se diversifier dans le packaging. La société, qui fête cette année ses 85 ans d'existence, lance aujourd'hui une nouvelle marque dédiée à cette activité en plein essor : A. Geiger Packaging. Un défi relevé par ses 26 salariés, formés en interne pour accompagner ces changements.
Challengé par un client
« Notre coeur de métier est l'impression de documents administratifs et bancaires. Nous imprimons également tracts, enveloppes et blocs à en tête ou encore cartes de visites pour des entreprises de la région. C'est d'ailleurs à la demande d'un de nos clients que nous avons mis un pied dans le packaging », indique Jean-Christophe Weitel, le président de la société. « Le dirigeant de ce groupe agroalimentaire alsacien est arrivé un jour en me disant : " je veux remplacer les étiquettes papier par des manchons cartonnés afin d'habiller différemment une partie de ma gamme de produits.
Vous faites ? " - J'ai dit oui », lance en souriant Jean-Christophe Weitel. « On a pris nos ciseaux, des feuilles, et pendant deux jours, on a réfléchi à la conception d'un tel produit. Nous n'étions pas équipés. Mais nous avons beau
coup appris avec ce projet. En trois mois nous avons découvert un nouveau métier, on a dû apprendre à travailler de nouveaux formats, de nouveaux types d'encres et supports cartonnés... », ajoute-t-il. C'était en 2013. Depuis le process de conception a été formalisé. L'entreprise a investi dans de nouvelles machines : une presse offset adaptée aux supports carton (jusqu'à 0,8 mm d'épaisseur) et une plieuse/colleuse pour la réalisation de manchons pliés/collés, ainsi qu'un logiciel de conception 3D et une table de découpe de CAO/PAO de dernière génération.
Une activité en croissance
En tout, près d'1,5 millions d'euros ont été investis ces trois dernières années pour développer cette activité. « Nous voulons rester sur une production locale de petite et moyenne série. On vend un produit mais surtout un service : on crée le packaging adapté à la demande du client, on peut lui envoyer une modélisation technique 3D puis un premier prototype dans un délai de 48h. Et lancer la production dans la foulée », souligne le dirigeant. L'imprimerie est en mesure de proposer des produits de type
boîtes, PLV/ILV, étuis cadeaux et de présentation, etc. Sa cible commerciale ? La même que pour l'activité imprimerie traditionnelle : quelque 650 clients actifs, industriels de l'agroalimentaire, du pharmaceutique - cosmétique, prestataires de services et tertiaire (banques, assurances, laboratoires), agences de communication et d'événementiel, la distribution, restauration traditionnelle et hors-foyer, producteurs... La société réalise encore 60 % de son chiffre d'affaires - de 3,2 millions d'euros en 2014 - dans l'impression de documents administratifs et bancaires et 30 % dans les autres prestations d'impression traditionnelles. Elle dispose de 18 groupes d'impression offset et d'une presse numérique, et imprime environ 1.300 tonnes de papier par an. « Le packaging représentait 10 % du chiffre d'affaires en 2014, indique son dirigeant. Il pourrait dépasser les 15 % cette année et nous visons les 20 % pour 2016 », annonce-t-il.
Adelise Foucault
Imprimerie Geiger
(Illkirch-Graffenstaden) Président : Jean-Christophe Weitel CA 2014 : 3.2 millions d'euros 26 salariés 03 88 66 05 43 www.geiger-packaging.fr
