Depuis le lancement de Force 1 en 1988 comme simple régie publicitaire à destination de la radio, Philippe Devillier n'a pas manqué la moindre opportunité de poursuivre un développement en même temps qu'une diversification dans les métiers de la communication. «Le groupe Force 1 a développé un réel savoir-faire dans trois domaines: la publicité évidemment qui reste à ce jour notre vaisseau amiral comptant pour 60% de notre activité, la création graphique avec Terre de café, ainsi que l'édition radio et internet», annonce le dirigeant.
Un marché en évolution
Les derniers mois d'exercice ont été particulièrement difficiles dans le milieu de la communication. Un constat que reconnaît sans ambages Philippe Devillier. «Nous avons subi de plein fouet la crise rencontrée dans les autres secteurs, souligne-t-il. Si les volumes publicitaires que nous avons commercialisés se sont maintenus, les tarifications ont dû être revues à la baisse.» En dépit d'un recul de la presse gratuite, la régie radio du groupe a enregistré une perte sèche de 10%. «En revanche, la publicité sur internet connaît un essor sans faille, tempère Philippe Devillier. Convertir les annonceurs demeure un exercice compliqué, mais la greffe est en train de prendre: la plupart de ceux que nous accompagnons sont satisfaits».
Le cadran fait tilt
À l'affût du basculement en train d'opérer dans les mentalités de ses clients, Philippe Devillier a mis en place, début mars, une nouvelle filiale pour capter ce nouveau marché. Avec une griffe assez inattendue: 14h28. «Cela correspond à un tilt collectif. Au fil d'un brainstorming fastidieux, l'heure affichée sur l'horloge a mis tout le monde d'accord, après avoir évacué les risques juridiques d'emprunts. En fin de compte, c'est un nom de marque très mémorisable, convient l'entrepreneur. Les solutions que propose 14h28 consistent à optimiser sa visibilité sur internet. Les moyens sont multiples: référencement, fidélisation, bannières publicitaires ciblées, réseaux sociaux, etc.»
Regroupant une large palette des métiers de la communication, le groupe basé à Béthune complète son arsenal en lançant 14h28.com, un service dédié e-publicité et e-marketing. L'occasion de rebondir après une année délicate.
