Quel est le point commun entre un assureur et une entreprise de goudronnage? A priori rien ne rapproche ces deux entreprises. Et pourtant Frema assurances et Makadam 83 se sont retrouvées les 4, 5 et 6juin 2010 au Festival Base'art. Implantées à Fréjus, ces deux PME d'une dizaine d'employés ont décidé cette année de participer au mécénat culturel proposé par la ville. Même si c'est un «moyen de rendre l'aide que l'on a eu à nos débuts en tant qu'assureurs, en lançant des artistes», déclare Frédéric Janvier, l'un des deux associés de Frema assurances, «nous espérons quand même quelques retombées commerciales», reconnaît Philippe Vuillaume directeur de Makadam 83. Devenir une référence en matière culturelle dans la région, tel est le souhait des organisateurs de Base'art. Et c'est cette renommée acquise dès sa première année d'existence qui a attiré les nouvelles entreprises dont Frema Assurances. «Base'art commence à prendre une envergure intéressante dans la région, c'est donc important en tant qu'entreprise régionale d'y prendre part», déclare Xavier Clouzeau de Frema Assurances, une reconnaissance qui est due également au fait que le «mécénat est très à la mode en ce moment», selon lui.
Un investissement publicitaire viva
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Mais qu'est ce qui peut pousser deux PME varoises qui n'ont a priori rien à voir avec le monde de l'art à faire preuve de mécénat? Car à Base'art ce sont les entreprises qui payent le stand pour les artistes qu'ils ont décidé de soutenir. Il s'agit donc d'un investissement pour une entreprise de taille moyenne. «Effectivement il s'agit d'un investissement important», admet Xavier Clouzeau, sans dévoiler le montant, «mais cela fait partie du budget communication qu'une entreprise comme la nôtre peut avoir dans un journal local ou autre. Nous avons préféré avoir quelque chose de plus vivant et qui permet de promouvoir quelqu'un», tout en valorisant l'image de l'entreprise, tempère-t-il. «Ça fait partie de notre budget publicitaire», confirme Philippe Vuillaume.
www.baseart.com
Pour la deuxième année consécutive, le festival Base'art, organisé par l'Union patronale du Var et la ville de Fréjus, a réuni 100 entreprises et 100 artistes, à la Base nature de Fréjus.
