L'Euro 2016 ne se jouera pas seulement dans les stades. Les villes qui hébergent les sélections nationales rivalisent pour leur réserver le meilleur accueil possible et optimiser les retombées locales en termes d'activité économique et d'image. Dans la région, deux stations balnéaires sont concernées. L'équipe de Pologne joue la carte de la tradition en prenant ses quartiers, à partir du 7 juin, à La Baule, à l'hôtel L'Hermitage du groupe Barrière, dont deux étages seront privatisés. Ce n'est pas une première pour la station qui avait déjà accueilli les Anglais en 1998. La délégation suédoise, emmenée par son joueur vedette Zlatan Ibrahimovic, a, pour sa part, opté pour le Château des Tourelles à Pornichet. Elle séjournera quasiment tout le mois de juin dans cet établissement du groupe de thalassothérapie baulois, dirigé par Jean-Pascal Phélippeau, qui sera privatisé pour le mois de juin. Si les groupes hôteliers sont organisés de longue date pour préparer l'accueil des joueurs et de leurs staffs respectifs durant la compétition, c'est désormais au tour des municipalités d'être dans les starting-block. Avec un avantage pour la ville de Pornichet.
Partenariats avec Volvo et Ikea pour Pornichet
Celle-ci a anticipé l'événement en signant des partenariats avec deux poids lourds de l'économie suédoise : Ikea et Volvo. Ikea fournit les drapeaux qui, depuis mai, pavoisent la ville et sponsorisera le concert qui reprendra les tubes du groupe Abba à l'occasion de la Fête de la musique, le 21 juin. Quant aux bars, ils joueront le jeu en retransmettant les matches de la France, bien sûr, mais également ceux de la Suède. La participation de Volvo est financière. Elle contribuera à réduire le coût de l'accueil des Suédois pour les contribuables de Pornichet. La ville, qui a déjà été contactée par 80 journalistes suédois, attend également des supporters et touristes dont le nombre reste, pour l'instant, difficile à évaluer.
Lexique polonais
« Notre objectif est de capitaliser sur cet événement pour faire venir les Suédois. C'est un peuple sensible à la qualité de l'accueil, nous allons donc essayer de capter leur attention du mieux possible », précise Christophe Daguize, adjoint au développement économique et au tourisme de la ville de Pornichet. Dans cette perspective, l'Office de Tourisme va diffuser aux commerçants un lexique reprenant les basiques en suédois et en anglais, tel que « tack » pour « merci ». Même stratégie pour la ville de La Baule qui n'a pas encore dégainé les drapeaux aux couleurs de la Pologne mais a prévu de le faire. Les commerçants seront dotés d'un lexique en polonais. Un entraînement public des joueurs est annoncé. Et plusieurs centaines de supporters ainsi qu'environ 100 journalistes sont attendus, avec impatience, dans les hôtels et commerces baulois. En termes de motivation, Pornichet part avec un léger avantage sur sa concurrente bauloise mais la ville gagnante sera, au final, celle dont l'équipe ira le plus loin dans la compétition et séjournera le plus longtemps dans la station. En la matière, les pronostics sont difficiles à faire : la sélection polonaise se situant à la 11e place du classement mondial tandis que la Suède occupe le 13e rang.
Caroline Scribe
À l'occasion de l'Euro de foot 2016, l'équipe de Pologne a choisi La Baule, celle de Suède a opté pour Pornichet. Quelles retombées économiques pour les deux villes ?
