La problématique. L'École française des attachés de presse a fêté ses 50ans à Paris en septembre. Elle y a dévoilé son nouveau logo. «Celui-ci n'avait pas changé depuis 1981, affirme Mélanie Barrow, directrice de la communication du groupe EDH (École Denis Huissman). Le jubilé marquait un processus de maturité, nous avons voulu dépoussiérer une institution présente aujourd'hui sur un spectre large des métiers de la communication.» Son cahier des charges comportait neuf items: communication, réseau, référence, nouvelle technologie, adaptation, excellence, réussite, maturité et vision. Trois agences de communication ont planché sur le projet. Le résultat. L'agence de communication lyonnaise Bonne réponse, dirigée par Nathalie Pradines, éfapienne, a remporté la compétition alors qu'elle fait la communication graphique de l'école depuis une dizaine d'années. «Nous avons fait évoluer le logo sans révolution, commente Pierre Berger, directeur artistique de Bonne réponse. Le code couleur rouge et noir a été conservé. Le nom Éfap est devenu un nom propre en adoptant les minuscules et nous nous sommes focalisés sur le "é" qui apporte une globalisation des métiers de la communication. L'aspect massif du logo a été conservé pour garder le côté stable et posé de l'institution. Par contre, les courbes, la fluidité, les lettres reliées entre elles traduisent les notions d'échange et de réseau, fortes à l'Éfap.» Le choix s'est fait en interne en consultant tous les directeurs des écoles du groupe, dont l'école lyonnaise dirigée par Jean-François Croes. «Avec ce nouveau logo, nous avons balayé l'image unique d'attaché de presse, affirme Mélanie Barrow, puisque seulement 20% de nos diplômés exercent ce métier. Ce nouveau logo marque le début d'une nouvelle ère.» Côté budget, l'Éfap a investi 5.000€, hors charte graphique. www.efap.com
- LE CAS DE COM'
