Forest Style Group cède Garden Max, un de ses filiales distribuant barbecues et accessoires en même temps qu’il fait l’acquisition d’une usine spécialiste de produits premium en bois séché et lasuré en Pologne : Drewit à Witnica. La filiale polonaise Forest Style Industries comprend une usine de transformation de pin sylvestre basée à Osieczn et son nouveau site de Witnica, dédié à une fabrication premium qui fournit deux marques dédiées au grand public : Forest Style (aménagement et décoration du jardin) et Madeira by Forest Style (abris, carports & garages).
« C’est un virage plus qu’un changement de cap. En vendant notre expertise barbecue, notre entreprise n’est plus bicéphale mais monoprojet. La filiale barbecue a rapporté 11 M€ l’année dernière quand l’activité jardin comptabilise 65 M€. Pourtant, les sociétés prennent autant d’énergie l’une que l’autre. J’ai donc pris le parti de me séparer de la filiale pour nous concentrer sur le développement de Forest Style Group et viser une position de leader en Europe », explique Vianney Descheemaeker, président directeur général de cette société de 310 collaborateurs basée à Wambrechies. Avec cette nouvelle stratégie, l’entreprise ambitionne d’atteindre les 100 M€ de chiffre d’affaires d’ici à 2020.
L’entreprise se positionne sur de nouveaux marchés. « Nous développons la marque de produits dimensionnés et ajustés pour les artisans et les collectivités. Nous visons un CA de 15 M€ avec cette filiale », fait savoir le groupe qui réalise aujourd’hui 30% de son chiffre global à l’export. « L’ambition de notre stratégie est aussi de renforcer la part de l’export et viser l’équilibre sur nos chiffres, dans un premier temps, avec de nouveaux pays à conquérir. L’ambition est forte sur le Moyen-Orient et l’Allemagne, nous prévoyons aussi d’avoir des bureaux dans les pays à fort potentiel», poursuit Vianney Descheemaeker.
Forest Style Group dispose d’une plateforme de stockage d’Europe de 45.000 m2, à Gromadka en Pologne, « ce qui nous permet d’approvisionner (plus de 4000 camions/an) l’ensemble de nos clients distributeurs » explique le dirigeant qui s’est également doté d’un showroom où le groupe expose ses innovations.
Le spécialiste des abris de jardin, des palissades et des jardinières en bois Edenside Group annonce un changement de nom pour prendre celui de Forest Style Group. Avec cette nouvelle identité, l’entreprise entame un virage stratégique et se recentre sur les métiers du bois.
