Le créateur
Passionné de sports d’endurance et surtout de running, Olivier Evanno, 55 ans, vient de lancer sa marque de vêtements techniques de running, Edeli. Diplômé de l’EmLyon et d’un MBA administration des affaires, celui qui a démarré sa carrière chez Philips à Seattle avant de rejoindre Seb en 2005 en tant que directeur des partenariats à Lyon, a des kilomètres au compteur. 30 ans de carrière dans le marketing et le management et pas moins de 20 marathons et 15 triathlons à son actif, dont les marathons de Paris, d’Amsterdam, Barcelone, ou encore l’Iron Man auquel il a participé quatre fois.
En proie aux inconforts, liés aux vêtements, lors des courses Olivier Evanno, a décidé de transformer sa passion en projet entrepreneurial alliant confort, made in Europe et écoresponsabilité.
Le concept
Créée en 2023, Edeli, ou Esprit de liberté, est parti d’un constat : 97 % des textiles techniques sont faits en Asie avec pour source d’énergie majeure le charbon (étude carbon réduction project association Europeen outdoor groupe). "Finalement le coureur qui aime pratiquer en pleine nature porte un équipement qui pollue cette même nature", regrette Olivier Evanno avant d’ajouter : "l’industrie du textile sportif n’a pas fait sa mue et pour moi, seuls les nouveaux peuvent le faire. Nous devons allier technicité et écoresponsabilité ".
Edeli poursuit donc trois objectifs, fabriquer en Europe, avec des matières recyclées et apporter du confort aux coureurs. C’est ainsi qu’a été conçue la première gamme de short et T-Shirt ergonomiques en matières recyclées et recyclables mais aussi déperlants, anti UV, anti-odeur et ultra légers. Dans le même esprit, Olivier Evanno travaille actuellement avec le Roannais Henitex, fabricant de tissu, sur un T-shirt dit "seamless", sans couture.
Les perspectives
À peine cette première gamme tournée vers le running, lancée qu’Olivier prévoit une deuxième gamme davantage orientée vers le running trail pour l’automne prochain puis une autre pour les accessoires et une gamme dans le domaine de la randonnée en 2027. Selon des chiffres de l’observatoire du running, la France compte entre 12 et 13 millions de coureurs. "Nous tablons sur 2 millions de coureurs assidus et écoresponsables", annonce Olivier Evanno.
En vente en ligne ou en magasins éphémères lors de courses ou marathon, il souhaite d’ici 2026 proposer Edeli en market place écoresponsables. En termes de chiffre d’affaires, pour cette année, le chef d’entreprise vise jusqu’à 100 000 euros, le demi-million d’ici 3 ans, pour atteindre le million dans 4 ans. Marque écoresponsable Edeli, intégrée dans le dispositif du pôle entrepreneurs de l’incubateur Lyve Nord de Neuville-sur-Saône, créé par la Métropole de Lyon versera 1 % de son chiffre d’affaires au collectif "1 % pour la planète".
