Dispersé sur trois emplacements, Duarig étudiera dès 2012 l'opportunité de rassembler l'ensemble de ses activités sur un seul et même site: celui d'Épercieux-Saint-Paul où est actuellement implanté son atelier de fabrication de maillots et de shorts de sport. «Notre priorité est de rationaliser et d'optimiser la logistique «explique Alexandre Audry, le directeur général adjoint et petit fils du fondateur de la marque dont le siège administratif se situe à quelques kilomètres, sur la commune de Balbigny. Soucieux de moderniser l'entreprise familiale, Alexandre Audry s'est déjà attaqué à la mise en place d'un nouveau progiciel de gestion intégré qui sera opérationnel pour la saison 2012-2013. Avec une idée en tête: pouvoir racheter à terme la société dont le capital est détenu par le groupe parisien ESPAS (Entreprise Spécialisée dans la Promotion des Articles de Sport) depuis une quinzaine d'années. Cette réorganisation interne permettrait ainsi à l'entreprise de gagner en rentabilité alors que le point d'équilibre ne devrait être atteint que l'an prochain. Et ce, malgré une hausse régulière de son chiffre d'affaires depuis cinq ans.
Concurrence féroce
Il faut dire que Duarig doit faire face, depuis plusieurs années, à la concurrence féroce de deux poids lourds du marché: Adidas et Nike. Cette situation l'avait contraint à déposer le bilan avant d'être racheté en 1995 par ESPAS. Pour se démarquer, l'équipementier ligérien a donc fait le choix de cibler les clubs de football amateurs avec qui il traite en direct. Il équipe ainsi près de 1.800 clubs français en maillots, shorts, chaussettes, bagagerie..., soit environ 10% du marché national. «Notre objectif est de doubler nos parts de marché d'ici à trois ans en s'ouvrant sur l'étranger» assure le patron. Après la Suisse il y a trois ans, l'entreprise prospecte en Belgique depuis 18 mois via une agence commerciale. Autre particularité de l'équipementier ligérien, il fabrique 15% de ses produits qu'il personnalise par sublimation. «Le reste est acheté en Asie du Sud-est «précise le patron. Pour s'assurer une visibilité et entretenir sa notoriété, le fabricant sponsorise également cinq clubs d'élite qui évoluent en première et en deuxième division professionnelle. Durant les deux prochaines saisons, il fournira ainsi l'ensemble de l'équipement de l'AC Ajaccio qui vient de gagner son ticket pour la Ligue 1. Du côté de la Ligue 2, Duarig est engagé auprès de l'ES Troyes, du FC Istres, du Stade Lavallois et de Tours FC.
Duarig
(Balbigny) Directeur général adjoint: Alexandre Audry CA 2010: 10M? 65 salariés Tel. 04 77 27 23 23 www.duarig.fr
