Au printemps 2012, afin d'anticiper la mise en oeuvre d'un vrai plan marketing partagé en 2013, le Comité régional du tourisme (CRT) de Lorraine a lancé, à titre expérimental, une campagne promotionnelle grand public, «Chez Lorraine». Une jeune femme, prénommée Lorraine, invite à découvrir sa région, ses coups de coeur, ses endroits secrets... S'adressant surtout aux femmes, cette campagne vise à changer l'image de la Lorraine pour en faire une destination chaleureuse et drôle grâce à une communication ciblée. L'idée est également de démarquer la Lorraine par un positionnement original par rapport aux autres régions. L'ensemble de ce dispositif de communication a mobilisé un budget d'environ 300.000€. Cette campagne est déployée sur l'Alsace, la Champagne-Ardenne, Paris, l'Allemagne (près de la frontière) et la Wallonie (Belgique). Différents supports ont été développés: le site internet en français et allemand www.chez-lorraine.fr lancé en juillet; de la publicité en octobre et novembre dans des magazines, journaux et radios; de l'affichage dans les principales villes alsaciennes ; édition d'un magazine, «Chez Lorraine», à 500.000exemplaires, dont 136.000en allemand.
- LE CAS DE COM'
