Ex-animatrice de l'émission Quelle époque épique! sur France Info, la journaliste Yolaine de la Bigne s'est lancée dans l'aventure de la presse gratuite. En février2008, elle a créé, à Caulnes, son agence de presse Kel Epok Epik. La SARL édite le bimestriel Néo-planète, magazine consacré au développement durable.
Les thématiques environnementales sont à la mode. Qu'est-ce qui fait la marque du magazine Néo-planète?
La protection de l'environnement est un domaine tellement angoissant que dramatiser le propos n'est pas une bonne façon de procéder, c'est inefficace. À travers Néo-planète, j'ai voulu positiver et proposer des conseils pratiques applicables à la vie quotidienne du plus grand nombre. Le contenu ne se veut ni prétentieux, ni intellectuel, ni scientifique. On ne trouvera pas de dossier de six pages sur le réchauffement climatique! Je veux parler de la vie de tous les jours, en abordant la mode, les conseils beauté, les éco-gestes, les animaux, etc.
Mais encore...
En donnant la parole aux people, qui sont de véritables leaders d'opinion, je veux que la cause environnementale séduise même les gens qui n'en ont rien à faire. Pour être à la portée de tous, le magazine est distribué gratuitement, essentiellement en ville, ou par abonnement. Les temps ont changé, les gens ont moins d'argent. C'est aux marques de payer!
Avec la crise, les marchés se contractent et les annonceurs se rétractent. Comment réussissez-vous à pérenniser un magazine gratuit?
Jusque-là, la publicité fonctionnait. Le premier numéro a même réalisé un chiffre d'affaires de 120.000?. Mais le drame, c'est la crise. De 300.000 exemplaires nous avons réduit le tirage à 100.000. Pour réagir et s'adapter, on développe le concept de rubrique sponsorisée, avec droits cédés. Il y a une éthique obligatoire, les rubriques doivent correspondre à nos valeurs. C'est une solution complémentaire à court terme, mais la rubrique sponsorisée pourrait s'avérer une véritable alternative à la publicité, à moyen terme. Les marques ne sont pas idiotes, elles veulent un contenu de qualité, et c'est la force des journalistes.
Quelles sont vos perspectives de développement?
Je voudrais qu'on puisse évoluer en parution mensuelle. On développe également la radio et la vidéo, sur le site web. On travaille par ailleurs autour d'un projet de prix d'éco-design, avec Coca-Cola, en partenariat avec des écoles de design, sur le thème du plastique recyclé.
L'activité va-t-elle s'intensifier à Caulnes?
Le siège social et l'activité administrative sont basés à Caulnes. Avec cinq salariés et une trentaine de collaborateurs extérieurs en région parisienne, on installe petit à petit Néo-planète dans le paysage médiatique. J'aurais aimé implanter la totalité de l'entreprise en Bretagne, mais démarrer une activité de société de presse en province est une erreur. Tout est centralisé à Paris. On envisage cependant de rapatrier la moitié des moyens et des salariés de la société à Caulnes, d'ici trois à quatre ans.
