Elles s'appellent Orca Accessoires à Fougères, Itoha à Dinan, Créations Cantin à Lamballe, Dolmen à Pabu, Charlotte M et Rosemay Créations à Paimpol, Roch'Han Maille à Rohan, Le Minor à Guidel, Fileuse d'Arvor et Rivalin à Quimper. Elles, ce sont ces 10 PME sélectionnées par la Scarmor, centrale d'achat de 42 magasins Leclerc en Bretagne (axe Pléneuf Val André, Loudéac, Hennebont), pour fabriquer la première marque régionale textile de l'enseigne de grande distribution.
Prouver que le « made in France, c'est possible »
« Nous possédons une histoire et un véritable savoir-faire en la matière, précise Christine Bernard, adhérente du Leclerc de Paimpol et chef de file textile. Depuis un an, nous travaillons sur ce projet qui nous a permis de rencontrer des dirigeants attachés à perpétuer des traditions autour de produits de très grande qualité. Nous voulons démontrer que faire du made in France, et encore plus du made in Bretagne, et le vendre en GMS, c'est possible. »
Deux collections de 20 références chacune
Baptisée Breizh Mod, la nouvelle gamme s'appuie sur deux collections de 20 références, une en hiver et l'autre en été. « L'offre comprend des jeans, des marinières, des pulls mais également des charentaises et des ceintures. L'objectif est bien de proposer des collections conçues, coupées et cousues en Bretagne. L'origine des tissus peut-être locale mais ce n'est pas un préalable. » Pour les 10 PME bretonnes, l'initiative apparaît comme une bulle d'oxygène dans un marché du textile ultra-concurrentiel. « Nous ne pourrions pas travailler en solo avec la grande distribution, confirme Jean-François Cuny, P-dg de Dolmen à Guingamp. Avec cette aventure collective, nous trouvons des débouchés supplémentaires. Leclerc a véritablement joué le jeu. »
Ne pas mettre les fournisseurs en danger
Pour la première collection, la Scarmor a même poussé l'accompagnement en commandant 10.000 pièces fermes. « Pour les autres, nous travaillerons à la commande. Les magasins se positionneront sur une quantité donnée selon le catalogue. L'idée n'est pas de mettre en danger nos fournisseurs avec une gestion aléatoire des retours. » Leclerc accompagne ce lancement par une campagne de communication grand public et un aménagement de corners dédiés en magasin. « Pour chaque adhérent, le coût est de 300 euros. »
MARKETING Scarmor, la centrale d'achat de 42 magasins Leclerc bretons, a fédéré dix industriels régionaux du textile autour d'une marque baptisée Breizh Mod.
