Les faits. Depuis le 1er mars, le cola breton Breizh Cola est présent dans les 120 magasins Intermarché de région parisienne. Cette percée dans les linéaires franciliens, la société Phare Ouest, du Roc-Saint-André créatrice du soda breton, la doit à la bienveillance d'un Costarmoricain d'origine : Thierry Cotillard, responsable au national des assortiments d'Intermarché. « Il y aura des opérations de lancement en avril chez Auchan et Carrefour », ajoute Stéphane Kerdodé de Phare Ouest. « Potentiellement, nous pourrons être présents dans 400 à 600 magasins de la région parisienne au second trimestre. » L'analyse. L'imagerie est axée sur le débarquement incarnée par la mannequin bigoudène Alexia, 89 ans, qui s'était déjà illustrée chez Tipiak ou lors des pubs Breizh Cola des jeux olympiques. Le tout pour un budget modeste : 80.000 euros pour les publicités sur le lieu de vente (PLV) et les mises en place. Breizh Cola s'est surtout appuyé sur le web marketing, avec une utilisation intensive de Facebook et Twitter.
- LE CAS DE COM'
