Cette PME yonnaise est connue pour commercialiser des caisses enregistreuses numériques, dotées d'un double écran tactile (face vendeur et face client), ainsi que des logiciels et services associés. Bimedia, vient de changer de mains.
9 millions d'euros à l'occasion du LBO
Désormais majoritaire avec 55 % du capital, le fonds parisien a investi 9 millions d'euros à l'occasion d'une opération de LBO (leveraged buyout) primaire, aux côtés du management, d'A Plus Finance et d'Idinvest. Les fondateurs de Bimedia - Jean-Baptiste Pondevy, Dominique Chabot, Antoine Lacoste, Philippe Lévêcque et Thierry Michel - ont décidé de passer le relais. Les trois premiers restent, certes, au capital à hauteur d'environ 30 %, mais ils n'interviennent plus dans l'opérationnel. L'équipe de management est aujourd'hui emmenée par son P-dg, Olivier Kimmerling, recruté il y a deux ans. Créée en Vendée en 2002, Bimedia propose ses terminaux d'encaissement à près de 6.000 commerces de proximité (maisons de presse, buralistes et boulangeries). Via ses caisses enregistreuses numériques, le client peut demander à recharger son mobile, acheter des places de concert, opérer des transferts d'argent à l'étranger ou payer ses amendes, tout en lisant au passage son horoscope, la météo ou les infos, le tout entrecoupé de pubs. Bimedia disposant, par ailleurs, d'une activité de régie publicitaire digitale au sein de son réseau. Profitable, le Vendéen a remporté cette année son plus gros appel d'offres : les enseignes Maison de la Presse et Mag Presse. Un contrat de sept ans, portant sur un réseau de 1.800 points de vente.
Ambition internationale
« L'opération doit aider Bimedia à étendre sa clientèle vers d'autres commerces de proximité en France, comme les épiceries, les stations-service, etc. Mais aussi à attaquer l'étranger, en commençant par le Benelux et le Royaume-Uni à partir de 2016 », annonce Éric Rey, directeur associé d'Omnes Capital. Une percée hors des frontières qu'ambitionne le repreneur, au vu du statut d'interlocuteur unique que possède Bimedia auprès de ses clients. Le Vendéen livrant à la fois le matériel, les logiciels et services, tout en opérant la maintenance de l'ensemble... « Ce qui n'est pas le cas de nos concurrents en Angleterre par exemple », ajoute-t-il.
Objectif 10.000 points de vente
En croissance, Bimedia souhaite devenir à terme le leader incontesté sur le créneau du tabac-presse et du drugstore en général. « On vise les 10.000 points de vente d'ici cinq ans », annonce Oliver Kimmerling.
Extension envisagée
Si tout se passe bien, le dirigeant envisage d'étendre ses bâtiments de La Roche-sur-Yon à l'horizon 2017.
Croissance externe envisagée
Pour grandir, Bimedia s'apprête à intensifier ses démarches commerciales et étudie déjà des pistes de croissance externe. « On cible des offres complémentaires aux nôtres. Pourquoi pas des solutions autour de la monnaie électronique ou bien des systèmes pour améliorer la gestion et les flux logistiques des points de vente », confie Éric Rey. Basé à Paris, Omnes Capital gère pour 2,1 milliards d'euros d'actifs. (160 entreprises accompagnées). Jusqu'en 2012, elle était une filiale du Crédit Agricole. Elle devrait s'engager sur un projet d'une durée de quatre à cinq ans, voire plus.
Florent Godard
Bimedia
(La Roche-sur-Yon) P-dg : Olivier Kimmerling 120 salariés 135 millions d'euros de CA 02 51 05 88 88 www.bimedia.com
