Un peu du Louvre à Kembs. Dans les locaux de Barrisol Normalu, c'est désormais la Joconde qui vous accueille. Ou du moins sa reproduction partielle sur une toile maison en PVC. Un partenariat signé en 2013 avec la Réunion des musées nationaux (RMN) ouvre en effet à l'entreprise un potentiel de reproduction des 750.000 oeuvres versées au fonds des musées français. Au-delà du regain d'activité que cela peut représenter pour l'entreprise, notamment à l'export, ce partenariat est particulièrement porteur d'image : « Il témoigne de notre savoir-faire en matière de qualité d'impression et de respect de l'oeuvre », souligne Jean-Marc Scherrer, président de l'entreprise familiale. Des vertus qui lui avaient déjà permis de signer, un an plus tôt, un partenariat exclusif avec le Musée d'impression sur étoffes de Mulhouse, lui donnant accès à une base de 6 millions de motifs, dont 6.000 ont été numérisés. « La culture est un axe majeur de notre développement », confie Jean-Marc Scherrer, « notre souhait, c'est aussi de contribuer à la promotion de ces oeuvres à l'étranger ». Mais cette démarche n'est pas complètement nouvelle, rappelle-t-il : « Il y a vingt ans déjà, des artistes peignaient sur des toiles Barrisol ».
Encore des nouveautés en 2014
Mais cette démarche devrait surtout dans un premier temps avoir un impact en termes d'image avant de réellement générer du business. En attendant, la PME table sur d'autres nouveautés pour tirer l'activité en 2014, comme le Barrisol Mirror. Une toile miroir, comme son nom l'indique, lancée l'an dernier et qui a déjà généré 3 % du chiffre d'affaires de l'entreprise. « Cette année, nous allons lancer une toile "lumière et acoustique », annonce Jean-Marc Scherrer. Une toile qui marrie en fait deux technologies que l'entreprise maîtrise bien séparément et qui, réunies permettront d'avoir un plafond lumineux et absorbeur de bruits ambiants. De la même manière, une toile au rendu "béton" sera proposée en acoustique et en 3D. De quoi contribuer à l'évolution du mix des ventes de l'entreprise qui, tous les ans, produit autour d'un million de mètres carrés de toiles. Un programme chargé pour Barrisol, mais qui n'a rien d'exceptionnel : « Tous les ans, nous investissons entre 0,5 et 0,7M€ en R & D, et à peu près la même somme dans notre outil de production », confie le dirigeant. Et l'entreprise confirme bien la règle qui veut que l'innovation entraîne l'export. Elle réalise 55 % de son activité à l'étranger en s'appuyant sur un réseau de revendeurs dans 150 pays (1.200 partout dans le monde, France comprise). Parmi les contrats phares de 2014 figure ainsi l'installation de 400 mètres carrés de Barrisol Mirror au dernier étage du Hancock Building à Chicago. Deux autres contrats particulièrement importants, mais Jean-Marc Scherrer reste encore discret à leur sujet, ont été signés et devraient permettre à l'entreprise de renouer avec une croissance marquée cette année. L'un en France, l'autre à l'étranger. « Nous devrions largement repasser le cap des 20 millions d'euros », révèle Jean-Marc Scherrer. Tout en maintenant une rentabilité maîtrisée : « 5 % de marge brute, 2 % de marge nette », livre Jean-Marc Scherrer. « Il est important d'être toujours rentable, mais il ne faut pas oublier d'investir pour le futur ». Un adage qui permet également à cette PME familiale de préserver son indépendance et son leadership dans un contexte de concurrence internationale qui va en s'accroissant.
Barrisol Normalu
(Kembs) Président : Jean-Marc Scherrer CA 2013 : 19,4M€ 130 salariés Contact : 03 89 83 20 20
