Les faits Positionnée sur un marché hyperconcurrentiel, la marque Badoit a quelque peu perdu de son pétillant ces dernières années. «Nous nous sommes rendu compte que nous étions petit à petit en train de nous faire distancer par nos concurrents. Dans les enquêtes consommateurs que nous avons menées, Badoit n'apparaissait plus comme une marque raffinée et moderne, que les gens avaient envie de proposer à leurs invités», confie Guillaume Millet, responsable de la marque. L'opération Pour redonner du lustre à la marque et améliorer la désirabilité de l'offre tout en renforçant la cohérence visuelle de sa gamme, Badoit a fait appel à l'agence BETC Design. «Nous leur avons demandé de repenser notre logo qui datait de 2003 et nos packagings afin que Badoit retrouve un statut de marque premium», explique Guillaume Millet. Pour y parvenir, l'agence BETC Design a travaillé sur l'ADN même de Badoit. «Saint-Galmier a été remis au coeur de notre identité visuelle ainsi que la date de création de la source, avec le sceau 1778», détaille Guillaume Millet. L'agence s'est par ailleurs affranchie de toute représentation de bulles, jugées non différenciantes. «L'idée était d'avoir un packaging pur et transparent pour que les consommateurs puissent visualiser le produit. Dans cette optique, le vert foncé de la bouteille a été remplacé pour un verre plus claire», argumente le responsable de la marque Badoit. Appliquée depuis mars, cette nouvelle identité visuelle devrait permettre à Badoit de «redevenir la marque iconique du moment du repas».
- LE CAS DE COM'
