" Même nos clients sont déroutés ", s’amuse Francis Beurrier, associé et fondateur de la société touloise AlterBoutique. Depuis décembre 2020, le site de vente en ligne de liquides pour cigarette électronique oliquide.com, propriété d’AlterBoutique, met à disposition de projets associatifs 2,5 % des revenus dégagés sur la plateforme. " Quand un client passe commande, nous lui créditons une cagnotte de 5 % destinée à le fidéliser. Et en plus, nous versons 2,5 % de sa commande dans une autre cagnotte que le client pourra utiliser pour financer un projet associatif de son choix, parmi ceux sélectionnés dans notre espace solidaire ", détaille Francis Beurrier.
Lancé en 2014, le site oliquide.com pèse aujourd’hui 4 millions d’euros d’activité, soit l’essentiel des revenus d’AlterBoutique, et emploie 15 personnes. Lancée dans la cave d’une maison à Toul, la PME va s’installer fin 2022 dans un bâtiment de 1 000 m2, situé sur la zone d’activité Espace K, à Toul. Un investissement de 1,6 million d’euros qui devrait permettre au service logistique de la société, actuellement installé dans 350 m2, de se doter de l’outil adéquat pour soutenir la croissance.
38 000 € disponibles dans la cagnotte solidaire
Mais le développement exponentiel de l’activité ne donne pas la folie des grandeurs aux deux associés, Francis Beurrier et Jean-Marc Humbert, propriétaires de l’intégralité du capital de l’entreprise. Les deux dirigeants se sont rencontrés en 2001 au sein de l’Atelier 120, une structure qui proposait des rendez-vous artistiques à Royaumeix. " Le monde associatif et culturel a permis notre rencontre ", précise Jean-Marc Humbert, qui évoque l’envie d’aller au-delà de la responsabilité sociale de l’entreprise : " Nous créons des emplois, distribuons des salaires, mais nous avons toujours été animés par l’idée d’en faire plus ". C’est le modèle du crowdfunding qui a inspiré les deux dirigeants, qui ont lancé leur cagnotte solidaire fin décembre.
À ce jour, près de 38 000 € sont disponibles et une dizaine " d’aventures associatives " sont présentées au sein de l’espace solidaire, intégré au site de vente en ligne oliquide.com. " Nous voulons faire connaître notre espace solidaire pour multiplier les projets ", précise Francis Beurrier, qui regrette qu’une faible proportion des 25 000 clients du site utilise le dispositif de cagnotte solidaire : un peu plus de 4 000 € ont été distribués à des associations. " C’est encore très récent, il faut laisser aux clients le temps de comprendre le principe de cette cagnotte ".
Le premier don, un chèque de 1 418 €, a été remis en février par un salarié de l’entreprise aux Restos du cœur. " Pour nous, c’était important que les salariés s’impliquent ", insiste Jean-Marc Humbert, associé et gérant d’AlterBoutique. " Il s’agit aussi de leur argent, de la valeur ajoutée qu’ils ont contribué à créer. Et ces sommes distribuées ont un impact sur leur prime d’intéressement ". Pour autant, lorsque les deux dirigeants ont présenté le projet de cagnotte solidaire à leurs salariés, aucun n’a émis d’objection.
