Altavia Nantes cherchait à affirmer son positionnement d'agence créative. Sur le plan symbolique, la structure dirigée par Nicolas Gentil, jusqu'alors basée dans une zone industrielle de Couëron, vient de frapper un grand coup en installant ses 65 collaborateurs au coeur du quartier de la création de l'Ile de Nantes. Et pas n'importe où. Sur un plateau de 1.110 m² situé tout en haut du Manny. Cet immeuble conçu pour le groupe Coupechoux demeure un modèle d'innovation architecturale, avec sa façade constituée de trois milles lames d'aluminium entremêlées. Si la filiale nantaise du groupe de communication parisien Altavia (1.100 salariés, 596 millions d'euros de chiffre d'affaires de 2012) a choisi ce bâtiment, « c'est que nous sommes aussi dans un métier d'idées, dans une activité de création », rappelle Nicolas Gentil.
Rééquilibrage
Sur le créneau de la communication commerciale des entreprises à réseaux, Altavia Nantes était historiquement orientée « publishing service », activité consistant à optimiser les dépenses de communication d'un client (pré-presse, print management, etc.). Ce métier de process représente environ les deux tiers du chiffre d'affaires de l'agence nantaise. Celle-ci vient par exemple de remporter le marché portant sur la gestion de toutes les impressions réalisées par LCL en France. Depuis sa reprise, en 2003, par Altavia, l'agence nantaise a commencé à se positionner sur le métier, plus créatif, de conseil en communication, qui pèse le tiers de l'activité. Arrivé il y a un peu plus d'un an en provenance de The Links, dont il était directeur associé, Nicolas Gentil est chargé de rééquilibrer ces deux pôles. « On répond à de plus en plus d'appels d'offres. On a pas mal de choses dans les tuyaux », confie le dirigeant. Parmi les marchés gagnés, figurent l'opération de lancement du centre commercial L'Atoll, à Angers en 2012, ou la communication d'Espace Émeraude. « C'est un client emblématique de ce que l'on veut faire. Nous réalisons quasiment toute sa communication commerciale », assure le dirigeant nantais. Y compris sa première présence à la télévision, avec des spots publicitaires en avril prochain.
2014 meilleure que 2013
Après avoir réalisé 12 millions d'euros de chiffre d'affaires et six millions de marge brute en 2012, Nicolas Gentil évoque une année 2013 baissière en chiffre d'affaires mais stable en marge brute. « 2014 devrait être une meilleure année », prédit le Nantais. Le marché gagné auprès de LCL « est de bon augure. On a aussi beaucoup de projets dans le conseil en communication. Et de belles perspectives dans le packaging », poursuit-il. Touchant aussi bien au métier de conseil en communication qu'au publishing service, l'activité packaging bénéficie d'un coup de pouce de l'Europe. De nouvelles normes amènent en effet les industriels de l'agroalimentaire à revoir leurs emballages. Travaillant notamment pour Lactalis, l'équipe nantaise d'Altavia en bénéficie. D'autant qu'il s'agit de l'agence référence du groupe en France sur le packaging.
Altavia Nantes
(Nantes) Directeur : Nicolas Gentil 65 salariés 6 M€ de marge brute 02 51 80 28 28
