Une fusion n'est jamais chose aisée. Alors, lorsque le groupe de conseil en communication de Mouans-Sartoux Image et Dialogue rachète, en février dernier, la majorité du capital de l'agence de relations publiques parisienne Self Image, décision a été prise de « prendre le temps de repenser l'organisation, le métier, le discours pour que chacun des collaborateurs s'empare de ce nouveau projet », explique son dirigeant Olivier Guérin. Quatre mois de réflexion, alimentés par des groupes de travail animés par une consultante extérieure, en l'occurrence Chantal Gensse, ont ainsi donné naissance à un nouvel ensemble, baptisé L'Ambassade, positionné sur la communication d'influence. « Avec la révolution numérique, une marque n'est plus ce qu'elle dit d'elle-même, mais ce qu'on dit d'elle sur Google et Compagnie. Son influence est aujourd'hui proportionnelle à la taille de ses relais d'opinion, de sa communauté. Notre job consiste donc à transformer tous ces relais d'opinion en ambassadeurs de marque ».
La nouvelle entité pèse 3M€ de chiffre d'affaires pour une vingtaine de personnes réparties entre Paris et Mouans-Sartoux. Une vingtaine de clients actifs compose son portefeuille, dont quelques grandes marques bien connues du grand public comme Coca Cola France, les jouets Mattel, les poupées Corolle ou encore les peintures Dulux Valentine. Mais ce sont les PME et ETI qui constituent le coeur de cible de l'agence : « Des entreprises à forte croissance, à l'instar des Azuréens Tournaire et Troc.com, qu'il s'agit de (re) connecter avec leur marché », précise Olivier Guérin qui vise une progression de son chiffre d'affaires de l'ordre de 15 à 20 % en 2016.
