Si le siège de la régie publicitaire Adrider est à Vannes c'est parce que Arnaud Calonne y est né. Dans les bureaux vannetais se regroupe la partie administrative de la société (deux personnes), l'équipe commerciale, elle, est à Paris, dans le IIe arrondissement. «Nos clients sont les sièges français de groupes internationaux», justifie Arnaud Calonne, qui se rend dans sa ville d'origine une fois par mois. Dans son portefeuille clients, on trouve ainsi Adidas, Adobe, Air France, Apple, Bouygues Télécom, Club-Internet, Carrefour, Nikon, Nintendo, Nokia, Orange et quelque 200 autres...
Le pouvoir du net
La petite PME vannetaise connaît le pouvoir du web. Arnaud Calonne a baigné pendant douze ans dans l'univers de la publicité sur internet en Grande-Bretagne, au moment où la bulle a explosé. Il a ainsi développé son expertise pour proposer à ses clients, les annonceurs, les meilleures façons de communiquer auprès de leur cible. «Nous nous positionnons sur les médias sociaux et les blogs influents», poursuit-il. Exemples: Facebook, Dailymotion, Youtube... Sur le web, une campagne de publicité peut être totalement qualifiée en terme de performance. «Tout est traqué: le nombre d'affichages, le profil des internautes, des acheteurs potentiels. C'est ce qui nous permet d'orienter le dispositif de communication au mieux pour optimiser la campagne de publicité», complète Arnaud Calonne.
3.000 sites de références
Dans son réseau, Adrider possède 3.000 sites de références, dont 1.500 blogs. Certains annonceurs ont d'ailleurs bien compris la puissance de portée que pouvait avoir un blog. «La blogosphère a une éthique, le blogueur a une liberté d'expression et il influe sur les internautes qui le visitent», note Arnaud Calonne. Adrider, avec son pôle Blogrider, rémunère certains blogueurs à qui il demande de réaliser des articles sur tel ou tel produit. «On nous accuse d'acheter les bloggeurs, mais c'est faux. On n'influence pas son contenu.» Une cinquantaine de groupes font appel à ce genre de communication: BNP, CanalSat, Philips, Orange, France 5, Le Roy-Merlin, Coca-Cola. Le blogueur, lui, peut gagner entre 100 et 1.000€ pour un rédactionnel et une vidéo en ligne sur son site. Pour une PME, la publicité par internet est abordable (environ 5.000€) et plus rentable: une vidéo déposée sur Dailymotion ou Youtube y est pour une durée indéfinie...
Arnaud Calonne a créé une seconde société en juillet: C
astrider. Spécialisée dans la production de contenus audiovisuels pour le web, elle emploie trois intermittents.
Premier prix de la création aux Oscars de l'Entreprise, en juin dernier, Adrider est l'acteur incontournable de la publicité par le web. D'ailleurs, il est pratiquement le seul en France sur ce secteur.
