De son expérience à la tête de l'agence de com' Sioux, Emmanuel Debuyck a tiré plusieurs enseignements dont celui à l'origine de sa nouvelle boîte Ad wanted. «J'étais très souvent sollicité par des médias d'un côté et des clients annonceurs de l'autre. Il n'y avait aucun moyen pour les uns de capter un volume d'acheteurs plus important et pour les autres de voir tous les espaces pubs disponibles en bouclage.»
«Une place de marché» À 40ans, il vient donc de créer un portail web où chaque média partenaire peut venir déposer ses offres, de bouclage essentiellement ou de lancement. «C'est le Meetic ou le Lastminute des espaces publicitaires, une place de marché qui permet aux médias d'écouler leurs opportunités», sourit son créateur qui parle volontiers de système lowcost mais vertueux. «Il s'agit d'épicerie fine. Nous allons tirer le marché vers le haut!» Presse, radio, TV, affichage... Les clients annonceurs disposent désormais d'un panorama d'ensemble pour mieux cibler leurs supports de campagnes. «Certains vont découvrir des médias pertinents qu'ils ne connaissaient pas», espère Emmanuel Debuyck. L'accès au service est gratuit. Ad wanted se rémunère par une commission (10 à 15%) sur les transactions réalisées. En aucun cas, il ne veut devenir régie publicitaire, mais plutôt «conseil en achat d'espaces à bas prix». Il en a déjà payé les frais avec la liquidation de son agence Sioux fondée en 1995... Créée en avril dernier et incubée à EuraTechnologies, Ad wanted a officiellement été lancée le mois dernier à Lille et Paris. La société compte déjà quatre salariés. Le groupe TF1 et Grand Lille TV testent actuellement une version bêta de son portail.
Levée de fonds en cours
Une première levée de fonds de 500.000euros devrait se concrétiser ce mois-ci. «Elle permettra de financer une campagne auprès des annonceurs et entreprises. Pour l'instant, nous n'utilisons que les réseaux sociaux pour se faire connaître», justifie Emmanuel Debuyck, lauréat du réseau LMI innovation (40.000euros) et qui a déjà investi 120.000euros dans l'affaire. L'international fait aussi partie des plans et sera activé «très rapidement». La version anglaise est pour la fin de l'année. Emmanuel Debuyck compte sur neuf millions d'euros de volumes publicitaires transactés pour un premier chiffre d'affaires de 650.000euros, à doubler chaque année.
Géry Bertrande
Publicité À Lille, Emmanuel Debuyck rebondit après la fermeture de son agence Sioux en créant un portail web qui réunit les offres de bouclage des médias. Inédit!
