3ma Group investit d'un côté et réalise des économies de l'autre. La société spécialiste de la communication intégrée construit un nouveau bâtiment de 2.800m² sur son site de Rouffach qui comprendra des surfaces de bureaux et un atelier. Étendu sur 8.000m², le site avait déjà été agrandi en 2008. Cette fois, l'investissement dépasse les deux millions d'euros. L'extension est destinée à transférer les activités du site de Ribeauvillé. Le déménagement est prévu en mai2012.
Chute des volumes de production depuis 2008
Après l'arrêt de la production des cartes bancaires depuis le 1ernovembre dernier, le site de Ribeauvillé est appelé à fermer ses portes. Un impact direct de la crise économique de 2008. «Notre principal client, un des leaders de la carte à puce, a réinternalisé ce qu'il nous sous-traitait. Par conséquent, nous avons perdu 60% de nos volumes», explique Laurent Schmerber, le président de 3ma Group. De 2008 à 2010, l'effectif pour l'activité carte bancaire est passé de 65 à 30 salariés et l'entreprise a dû procéder à 19 licenciements. L'usine ne produit plus de cartes bancaires mais poursuit la fabrication de cartes de fidélité, un marché en croissance. «Aujourd'hui, nous sommes moins lourds à déménager qu'auparavant. Nous nous sommes servis d'une difficulté économique pour en faire un argument de développement. Rouffach sera la Formule 1 de la communication. Nous aurons une réactivité que personne ne possède», assure Laurent Schmerber. De plus, le site de Ribeauvillé, qui date des années 1950, n'est plus trop adapté à l'activité de fabrication et les deux sites ne sont qu'à 30 kilomètres l'un de l'autre. D'ici au printemps 2012, Rouffach verra grossir ses effectifs de 90 à 180 personnes.
Nouvelle organisation juridique
Cette fusion des sites haut-rhinois s'accompagne d'un regroupement des structures juridiques du groupe. La holding 3ma Group devient la société mère qui commercialise les services à Rouffach et à Erstein. Les entreprises Cartoplast et Europ'imprim fusionnent pour constituer la société industrielle 3ma Fabrication, implantée à Rouffach. L'autre filiale, SMR Europe, basée en région parisienne devient la spécialiste du «back office d'internet». Cette restructuration juridique date de l'été 2011. Rouffach devient le site généraliste et accueille désormais le siège du groupe. «Par cette nouvelle organisation, nous devenons plus lisibles et nous cherchons à gagner en performance», indique le dirigeant. Pour lui, cette étape constitue une suite logique dans l'histoire de 3ma Group puisque dès sa création en 2006, il formait déjà un regroupement de plusieurs PME de la chaîne de communication.
Une offre complète
Et depuis le mois dernier, un échelon a été ajouté à cette chaîne. La société a noué un partenariat avec une agence de communication parisienne par l'intermédiaire d'une prise de participation. «Parmi nos clients, nous comptons 30 à 40% de donneurs d'ordre installés à Paris. Et nous cherchions une agence qui ait une certaine taille», justifie Laurent Schmerber. Ainsi, le groupe pourra proposer tous les services de la communication: de la création à l'envoi de documents par voie postale et numérique. Cette nouvelle expertise devrait porter 3ma Group sur le chemin de la croissance. «Comme nous allons déménager, en 2012, nous devrions réaliser seulement 5% de croissance. Les années suivantes devraient être meilleures», prévient le président. Le groupe a clôturé son chiffre d'affaires à 25millions d'euros au 30juin 2011. Mais au regard de la conjoncture, Laurent Schmerber reste prudent et s'attend à une économie freinée en 2012. «Mais nous saurons faire face au ralentissement car nous serons en ordre de bataille», conclut-il.
3ma Group
(Rouffach)
Président: Laurent Schmerber 225 salariés Chiffre d'affaires 2011: 25millions d'euros 03 89 49 60 98
