Le groupe espagnol Porcelanosa (4 700 salariés, 889 M€ de CA) s'apprête à lancer une nouvelle collection de céramiques baptisée "Nantes". Dans les mois à venir, cette création sera commercialisée dans les 150 pays dans lesquels le fabricant de carrelage est implanté à travers le monde. Pas de hasard à cela. Nantes occupe, en effet, une place à part dans l'histoire du groupe.
Créé en 1973 à Villareal par deux familles issues du monde agricole souhaitant se diversifier, celui-ci a d'entrée de jeu fait 3 choix fondateurs : un positionnement sur le créneau du moyen-haut de gamme, la création d'un réseau de distributeurs en propre et la volonté d'aller très rapidement à l'export. Cette dernière option se concrétise en 1987, avec la création en France de la première filiale à l'étranger de Porcelanosa et par l'ouverture, l'année suivante, du showroom de Nantes, le premier hors d'Espagne.
134 salariés dans l'Ouest
Aujourd'hui, la filiale française du groupe emploie environ 400 salariés pour un CA de 98 M€. Dans l'Ouest, Porcelanosa est présent via 12 agences et le pôle logistique de Saint-Herblain (30 salariés). L'entreprise emploie dans la région 134 salariés pour un CA de 29 M€. « Nantes est la ville où a commencé l'aventure de Porcelanosa hors d'Espagne », souligne Jean-Pierre Pondard, directeur régional Ouest, qui annonce l'ouverture de nouveaux showrooms à Saint-Malo et à Saint-Brieuc en 2019. Tandis que des projets d'implantation aux Sables d'Olonne, à Quimper et à Deauville sont à l'étude.
Porcelanosa, qui réalise 53 % de son CA sur le marché des carrelages (11 % dans les cuisines, 12 % dans les sanitaires, 11 % dans les façades et 13 % dans un matériau complexe, le krion), a, par exemple, réalisé les hôtels Mercure de Nantes, le magasin Leclerc de Blain et s'apprête à attaquer la rénovation du bâtiment de la Poste, place Bretagne à Nantes.
Cap sur l'Amérique
Mais la croissance du groupe, qui réalise 85 % de son CA à l'export, se joue désormais encore plus à l'Ouest. Si la France représente encore 10 % du CA de l'Espagnol, figurant ainsi dans le trio de tête de ses marchés étrangers avec le Royaume-Uni et l'Espagne, elle est désormais supplantée par les États-Unis. « C'est sur le marché américain que nous allons désormais chercher des relais de croissance. En 2018, nous avons doublé notre surface d'exposition sur la 5e avenue », indique Jean-Pierre Pondart.
Innovation
La production reste concentrée dans les 8 sites industriels du groupe à Villareal. Ils ont bénéficié d'un programme d'investissement de 220 M€ sur cinq ans. Et une nouvelle usine dédiée à la fabrication de carreaux de très grand format (3,20 m x 1,70 m) va ouvrir prochainement.
Surtout, pour soutenir cette dynamique internationale, Porcelanosa mise sur l'innovation. L'industriel a ainsi développé K-Life, un matériau innovant qui a la propriété de purifier l'air. « Nous avons intégré dans le krion un matériau, qui grâce à la photocatalyse, capte le carbone et a une action antibactérienne, très appréciée pour réaliser des salles blanches… », détaille le directeur régional Ouest. Le premier chantier européen en K-Life a été réalisé à Rennes sur l'immeuble Fuji du promoteur Jeulin.
