Covid oblige, Nicolas Gentil, dirigeant de l’agence de pub Altavia Nantes (75 salariés), n’a encore jamais rencontré son nouveau client, JouéClub. Sa maison mère, le groupe Altavia (776 M€ de CA en 2019, 55 agences dans 35 pays), a remporté un contrat pour la conception du catalogue de la chaîne de magasins de jouets et jeux qui inonde les boîtes aux lettres françaises à l’approche des fêtes de Noël (12 millions d’exemplaires).
L’activité de ses clients historiques et ce nouveau contrat permettent à l’agence de publicité nantaise spécialisée dans l’accompagnement des distributeurs (retail) de terminer l’année 2020 sans trop de turbulences. « Nous devrions seulement faire -10 % par rapport à 2019 », note Nicolas Gentil. Une bonne surprise pour l’agence qui travaille pourtant essentiellement pour des grandes marques de retail (Système U, E.Leclerc, Promocash, Yves Rocher, Bic, Eurial, Brioche Pasquier, Cavavin, etc.) qui ont pour certaines subi de plein fouet les effets du confinement. « Nos clients sont présents depuis des décennies, nous n’en avons perdu aucun cette année », note Nicolas Gentil. Pour le déconfinement, l’agence leur a proposé d’éditer des affiches à placarder dans leurs commerces pour rappeler les gestes barrière essentiels à leurs clients, en adéquation avec leur image de marque.
Faire le lien entre le print et le digital
Mais la grande nouveauté a été le catalogue de JouéClub. Pour éditer ce catalogue de 400 pages qui passe en revue 2 000 produits, Altavia a collaboré avec la jeune PME nantaise Quai des Apps (15 salariés, 400 000 € de CA), qui édite la solution de réalité augmentée Blinkl. Jouéclub utilise la solution de l'éditeur de logiciel Argo spécialiste du document augmenté, (30 salariés, 1,5 M€ de CA) pour enrichir l’expérience des lecteurs sur toutes les pages et augmenter le nombre de conversions depuis le catalogue imprimé. Quai des Apps y a ajouté avec Blinkl une quinzaine de jeux en réalité augmentée. ll suffit de télécharger l’application Jouéclub et de pointer l’appareil photo de son téléphone sur le catalogue pour voir apparaître les différentes interactions dont les personnages du catalogue en 3D et jouer à des jeux.
Altavia et Quai des Apps sont plus que des partenaires. Ils sont en fait, depuis près d’un an, colocataires des locaux du 6 ème étage de l’immeuble Many de la rue La Noue Bras de fer, sur l’île de Nantes. C’est Altavia qui a proposé à Quai des Apps de les rejoindre. « Nous travaillons tous les deux sur le lien entre le print et le digital », remarque Nicolas Gentil.
Une levée de fonds en 2021 pour Blinkl
Avec ce partenariat, Quai des Apps s’ouvre au marché de l’entreprise et travaille l’usage de la technologie. C’est la première fois que la PME travaille sur des catalogues d’entreprise sur ce que ses dirigeants appellent la « narration augmentée ». Quai des Apps, qui commercialise Blinkl depuis trois ans, travaille aussi bien pour des artistes de rap que pour des musées ou même le FC Nantes. Les débouchés de la réalité augmentée sont loin d’avoir tous été explorés.
Pour poursuivre son développement sur ce nouveau marché, l’entreprise prépare une levée de fonds de 500 000 euros en 2021. « Nous voudrions développer une plateforme SaaS qui permettrait aux graphistes d’intégrer la solution de réalité augmentée de manière autonome », explique Bastien Duval, un des associés et dirigeant de Quai des Apps.
