Diffusé depuis 40 ans aux États-Unis avec onze franchises dans le monde, Yoga Journal débarque en France sous la houlette de Lionel Piovesan, ce photographe qui a tenté l'aventure du roman-photo sur internet avec Kwikstori. Trois mois de négociations ont été nécessaires pour finaliser les transactions d'une licence de trois ans renouvelable entre Active Interest Media et YJ France Media. Avec un investissement de 42.000 €, dont 10.000 € pour la licence américaine, Lionel Piovesan souhaite séduire les femmes actives de 25 à 55 ans qui « ont besoin de respirer et souffler. » Trois millions de pratiquants de yoga sont répertoriés en France avec 36 professeurs à Chambéry et 30 à Annecy. Les objectifs des 10.000 exemplaires sur le premier numéro de Yoga Journal dans tous les pays francophones, hors Québec, des 250 abonnés complétés par la vente de stages et de produits dérivés via internet ont été largement atteints. Sa stratégie a consisté à investir dans les réseaux sociaux. « J'avais 4.500 € de budget publicitaire pour lancer le numéro un. La difficulté résidait à se faire connaître rapidement. » La contrepartie, faire vivre la communauté sur la toile reste chronophage. Il espère rentrer dans ses frais au 3e numéro. « Nous allons distribuer mille magazines dans les cabinets médicaux et réaliser un travail d'approche avec une centaine de studios de yoga. » Pour asseoir une équipe stable et pour embaucher deux salariés, Lionel Piovesan souhaite lever 150.000 € de fonds.
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