C'est désormais officiel. L'UCC Ouest est née. Les heureux parents- dix agences de communication rennaises et nantaises (voir encadré) - ont présenté le bébé à la presse le mois dernier. Un tel regroupement, «c'est tout sauf une habitude de la profession. Les agences ont été incapables jusqu'à maintenant de parler d'une même voix», confirme Thierry Quillier, patron de l'agence Pixels Communication et désormais président de l'UCC Ouest. Mais voilà, en raison d'une «actualité chahutée», cela devenait nécessaire, pour ne pas dire obligatoire.
Éduquer les annonceurs
Au coeur des difficultés: «un système des compétitions complètement à la dérive», où l'on a vu des annonceurs demander aux agences de payer 10.000 € de droits d'entrées pour accéder aux informations du brief! Résultat: «comme on a du mal à se comprendre, ça devient de plus en plus tendu avec les annonceurs», poursuit Thierry Quillier. L'UCC Ouest doit donc permettre de changer la donne. Dialoguer avec l'annonceur, voire «l'éduquer», voilà quelques-uns des objectifs à atteindre. Une agence, en moyenne, ce sont cinq salariés. Face à un annonceur pesant plusieurs millions d'euros de chiffre d'affaires, le combat est inéquitable. Mais grâce à l'UCC Ouest, qui regroupe déjà une vingtaine d'agences pour 1.000 salariés - on voit au passage que l'impulsion vient des grosses - les communicants de Bretagne, Pays de la Loire, Poitou Charentes et Basse Normandie souhaitent rééquilibrer le rapport de forces.
CCO: pas d'opposition
À terme, l'UCC Ouest veut donc devenir l'interlocuteur incontournable pour la filière. Incontournable, cela veut donc dire chasser sur les terres du Centre de Communication de l'Ouest? Pas le moins du monde, confient la main sur le coeur les promoteurs de l'UCC Ouest. «Le CCO, c'est un lieu d'accueil grand public, nanto-nantais», avance Thomas Georgelin, patron d'Images Créations et secrétaire général de l'UCC Ouest. «Son prisme est plus large que nos métiers, il n'y a donc pas d'opposition.» «On est vraiment dans une démarche constructive», renchérit Thierry Quillier.
www.ucc-ouest.org
En créant l'Union des conseils en communication de l'Ouest, les agences veulent désormais parler d'une même voix. Et rééquilibrer leurs rapports avec les annonceurs.
