« J’étais à côté de moi-même. Comme un robot. » Lasse, épuisée, Catherine Mazerand découvre, par le biais d’une thérapie, les vertus du recentrage et décide, il y a moins de deux ans, de changer de vie. Elle déménage sur Lorient, crée son entreprise. La Finistérienne a sa petite idée. Diplômée en gestion, issue d’une « longue tradition familiale d’entrepreneurs ou d’assureurs », elle décide de créer une revue. Un mook, mix entre un magazine et un livre. Synergie Editions est né. Catherine Mazerand s’entoure d’une maquettiste et d’auteurs indépendants et investit le lieu tendance des créateurs à Lorient : la Colloc, avenue Perrière. Débutent les premiers pas d’une revue trimestrielle haut de gamme imprimée par Icônes : Sens&Sens. « Le concept décline les cinq sens sous forme d’articles longs. »
« Ma stagiaire ne sait pas encore que je vais lui proposer un contrat ! »
À l’issue d’un premier exercice, les retours sont positifs : tirée à 1 500 exemplaires à 9,95 euros l’unité, la revue trimestrielle séduit pour ses rubriques "Virages à 180º", "Dossier des cinq sens". Beaucoup de parcours alternatifs y abondent : artistes, créateurs d’entreprises, artisans... Tous ont un point commun : leur rapport à la Bretagne. Le business model ? « Je démarre de façon très légère mais en société. Et j’autofinance à 80 %... Mon comptable m’a conseillé le numérique pur, mais je tiens au papier de qualité ! Il a été mis devant le fait accompli ! » Pari osé ? Elle diffuse son mook sur abonnements et en s’appuyant sur ses propres réseaux comme Femmes de Bretagne « Je suis entourée d’une super équipe », lance la chef d’entreprise à l’enthousiasme anti-oxydable... pardon : inoxydable. Preuve en est : elle s’apprête à proposer un contrat à sa stagiaire fraîchement diplômée en webmarketing : « Elle ne le sait pas encore ! », glisse la Lorientaise d’adoption. Confidence pour confidence, les débuts de l’entreprise sont bons : « La revue se vend bien car elle est totalement dans l’air du temps. » Mais l’entrepreneure est vigilante : elle sait qu’elle a intérêt à voyager léger dans un tel secteur d’activité.
