Émilien Borderie et Wilfrid Tocqueville ont racheté la radio locale de La Ferté-Bernard en 2003. Radio de coeur pour Émilien Borderie, qui y fit ses premières heures d'antenne, avant de travailler à Paris pour MFM puis Europe 1 où il assurait les tranches info en journée. Quant à Wilfrid, bordelais d'origine, il a fait ses armes à Radio Nova puis comme directeur technique et programmateur à MFM. «Quand Émilien m'a proposé de racheter avec lui la radio de La Ferté, on nous a pris pour des fous à Paris!», explique dans un sourire Wilfrid Tocqueville qui n'a jamais regretté ce choix. «Nous avons beaucoup plus de liberté, et pouvons choisir ce que nous souhaitons passer à l'antenne». Les deux amis montent leur SARL avec un troisième associé, resté sur Paris, et se partagent les taches, Émilien à la rédaction en chef et Wilfrid à la programmation.
Toujours plus d'auditeurs
Pari réussi pour les associés qui sont passés de 1.100 auditeurs en 2004 à 11.000 auditeurs en 2007 sur La Ferté-Bernard et Nogent-le-Rotrou, les deux fréquences originelles, selon les chiffres de Médiamétrie. En 2008, suite à l'appel à candidatures du CSA proposant de nouvelles fréquences Fm, Sweet FM en obtient quatre nouvelles pour leMans, Alençon, Mamers et L'Aigle. «En passant de deux à six fréquences, nous élargissons notre cible d'auditeurs de 50.000à 600.000!». Sweet FM est une radio généraliste, alternant des tranches d'informations matin et soir, et des plages musicales en journée, avec des flashs dédiés au local.
300.000€ d'investissements
Pour 2009, les associés ont investi 300.000€ pour l'installation dans des locaux de 160m² auMans zone de Monthéard, l'achat de matériel, l'installation d'antennes émettrices et la communication. «Nous devons nous faire connaître auMans où la concurrence est plus forte, d'où le lancement d'une campagne de publicité affichée en 4 par 3 sur tous les grands axes routiers de la ville, où sera indiquée en gros notre fréquence», reprend Wilfrid Tocqueville qui compte également embaucher des journalistes et des commerciaux, et passer ainsi son équipe de 5 à 12 personnes.
Une croissance en douceur
Le chiffre d'affaires pour 2008 est de 300.000euros, contre 74.000euros en 2004, année de leur lancement. «Ca marche bien car il y a unevraie attente, mais nous souhaitons grandir en douceur et investissons de manière raisonnable, dans la mesure de nos moyens», conclut le directeur d'antenne.
www.sweetfm.fr
Lancée en 2003 à La Ferté-Bernard, la radio Sweet FM vient d'obtenir quatre nouvelles fréquences et installe son siège ainsi que de nouveaux studios auMans, courant avril.
