Rebondir après un échec. C'est l'objectif de Philippe Rolland, créateur de Self Advert. Ce docteur en mathématiques appliquées à l'informatique a créé la société nantaise en 2009. L'objectif de Self Advert était alors de devenir une place de marché pour les panneaux d'affichages numériques et de proposer un logiciel de mesure d'audience de ces supports publicitaires. Le projet reçoit à l'époque le soutien de moult réseaux, investisseurs et organismes tels Total Développement, Oseo, le Feder, Réseau Entreprendre, Abab, Océans Participations,etc., les effectifs de Self Advert grimpant jusqu'à une quinzaine d'ingénieurs. Mais l'ambitieux projet ne va pas jusqu'au bout.
Capteurs fixés au plafond
Philippe Rolland doit alors se séparer de ses collaborateurs mais poursuit son activité en se recentrant cette fois sur son logiciel de tracking et de mesure d'audience grâce à des capteurs de mouvements et à une caméra. L'entrepreneur envisage un temps de le proposer aux commerçants pour qu'ils l'intègrent à leurs vitrines afin d'en mesurer l'impact auprès des passants. Finalement, ce capteur breveté sera installé au plafond des magasins afin de pouvoir identifier les flux clients. « Le capteur permet de connaître en temps réel le parcours des clients au sein d'un espace commercial. On peut par exemple détecter une zone froide où peu de clients se rendent afin que les commerçants puissent ensuite rectifier le tir dans leurs espaces de vente et d'exposition », explique Philippe Rolland. Le magasin Ikéa de Nantes a été le premier à se doter de ces boîtiers autonomes en énergie durant quinze jours. Les magasins bordelais et brestois du géant suédois ont également opté pour les capteurs de Self Advert.
Textile et téléphonie
La société nantaise équipe également 23 boutiques SFR d'Ile de France, et une centaine d'autres points de vente du groupe de téléphonie vont se doter de ces capteurs en 2013. « Je cible aujourd'hui les enseignes franchisées du textile mais aussi le secteur de la téléphonie en priorité. L'année 2013 est bien engagée mais l'enjeu c'est de réussir cette phase de commercialisation et de bien valider le business model. Pour cela, je bénéficie largement du soutien de Vincent Guillois, qui dirigea de G et A Links », poursuit l'entrepreneur.
Électronique Self Advert a mis au point un capteur et un logiciel permettant aux commerçants de connaître les parcours clients. Ikéa et SFR ont déjà retenu la solution.
