Les créatrices
Ingénieur en chimie et informatique, et blogueuse mode beauté à ses heures, Noëline Clavier a toujours été passionnée par la création d'entreprise. « J'ai fini deuxième du projet création d'entreprise de CPE Lyon. Je suis parti un mois aux États-Unis pour suivre le montage d'une start-up. J'ai ensuite intégré l'incubateur de l'EM Lyon pour un programme de formation à l'entrepreneuriat », explique Noëline Clavier.
Avec une amie d'enfance, Aline Logie, titulaire d'un Master communication événementiel, Noëline Clavier a décidé de franchir le pas. « J'ai travaillé dans la communication et les relations presses pour une compagnie de danse en Allemagne et pour les Nuits de Fourvières. Mais j'avais envie de gérer un projet de A à Z. La création d'entreprise m'est apparue comme le bon moyen », justifie de son côté Aline Logie.
Le concept
Toutes deux lectrices assidues de blogs mode, beauté, déco, life style, Aline Logie et Noëline Clavier ont eu l'idée de retranscrire dans le réel cet univers internet en créant Line.
« Line est un concept store à bord d'un bus dédié aux femmes. Comme pour internet, le bus symbolise le lieu où se rencontrent les communautés. On y trouve un espace boutique avec la vente de cosmétiques, d'accessoires de mode et de la décoration. C'est notre façon de matérialiser la revue de produits des blogueuses. Il y a également un coin prestation de beauté avec maquillage, manucure, coiffure à sec qui peut s'apparenter aux tutoriels beauté des blogueuses. Et puis, on retrouve aussi le coin canapé où l'on pourra consulter des tablettes connectées, des magazines, échanger. C'est un peu l'espace commentaires sur le web », détaille Aline Logie.
Pour pousser la métaphore plus loin, les deux jeunes créatrices ont eu l'idée de remplacer les articles sponsorisés sur le web par de l'événementiel pour les marques. « Les marques pourront privatiser le bus pour des événements sur-mesure. L'objectif est de nous positionner comme une interface d'études des nouveaux moyens de consommation et d'apporter notre expertise et notre côté mobile à des marques qui pourront se servir de notre bus pour rencontrer leur cible et tester leurs produits », développe Noëline Clavier.
Les objectifs
Unique en France, cet espace mobile dédié aux femmes a déjà séduit 151 donateurs sur Ulule. « La campagne de crowdfunding nous a permis de récolter 12.500 € et surtout de valider notre concept que l'on souhaite dupliquer dans les années à venir dans d'autres villes comme Bordeaux, Toulouse, Strasbourg. Pour chaque nouveau bus, il faut compter 150.000 € d'investissement. On passera peut-être par une nouvelle campagne de crowdfunding. On réfléchit aussi à une levée de fonds auprès de business angels », exposent de concert les deux créatrices, qui ambitionnent d'atteindre 280.000 € de chiffre d'affaires sur le premier exercice et 500.000 € à trois ans, « avec un seul bus ».
Si d'autres bus venaient à voir le jour, le projet prendrait une tout autre ampleur. Le premier devrait en tout cas circuler dans les zones d'activités lyonnaises avant les fêtes de noël.
Passionnées de blogs féminin, Aline Logie et Noëline Clavier ont décidé de retranscrire cet univers au sein d'un espace mobile dédié aux femmes, baptisé Line.
