Le site industriel Reynders d'Avelin est l'unique usine en France du groupe belge, familial et indépendant, qui en possède huit dans le monde (cinq en Belgique, une en Pologne et une en Inde), mais aussi le seul à produire en petites et moyennes séries des manchons rétractables ou «sleeves», ces emballages spécifiques qui prennent la forme exacte du contenant. Cette activité est en plein essor, boostée par le marketing qui a bien compris l'intérêt de ce support de publicité à 360º. Les secteurs de l'agroalimentaire et du luxe en sont friands. On retrouve ces manchons sur les bouteilles de shampooing Garnier ou Dop, autour des oeufs et chocolats Cote d'Or... Le site produit aussi des étiquettes plus classiques, par exemple pour les prix d'Intermarché. «L'objectif est de se démarquer dans les linéaires», précise Jacques Reynders, directeur commercial du groupe éponyme. Il est l'un des trois frères dirigeants cette PME de 388salariés (153 en l'an 2000), fondée par leur père en 1956. Parallèlement, son chiffre d'affaires a grimpé de 50 à 73,8M€ entre2009 et2011. «Nous devrions finir l'année à 81,2M€.»
Un site stratégique et unique
À Avelin, Reynders emploie 27salariés, en partie repris à la fermeture du site d'Avery-Dennison. De nouvelles formes d'étiquettes sont apparues depuis sur place, où la firme belge fête ses dix ans de présence en France. Malgré ses usines belges, ce site reste stratégique pour le marché hexagonal. À l'instar du site polonais ouvert en 2001 et qui fabrique à 85% pour le marché local. «Nous voulions absolument être présents en France pour mieux pénétrer le marché et nous avons la volonté d'investir beaucoup de moyens et nous continuons malgré les années de crise», confie Jacques Reynders. Au total, le groupe dispose de 40stations d'impression et de 65presses dont cinq à Avelin représentant toutes les technologies hormis la gravure. «Nous ne voulons pas travailler avec des encres à solvants», précise Jacques Reynders qui investit en moyenne chaque année «entre six et neuf millions d'euros». En 2011, il s'agissait de 8,5M€. Avelin en profite.
Une nouvelle presse en 2013?
«Depuis 2005, nous avons investi deux millions ici», se félicite-t-il. Et le directeur du site, Christophe Bosschaert de compléter: «Nous avons encore renouvelé du matériel cette année pour 200.000euros et d'autres investissements sont prévus pour compléter notre impression.» Selon nos informations, Reynders envisage en effet d'ajouter une presse supplémentaire à son site nordiste: un budget d'un million d'euros en perspective, sans doute pour 2013. Il s'agirait alors d'une deuxième ligne «sleeve». Le bâtiment de 1.500m² serait alors trop étroit, mais Reynders dispose de réserves foncières pour l'agrandir.
Géry Bertrande
Imprimerie Dix ans après la reprise du site Avery-Dennison pour poser un pied en France, le groupe familial belge Reynders en a fait un outil de pointe dans l'étiquette.
