Publicis Modem sort les griffes en régions. Employant aujourd'hui 200 personnes en France, le bras armé du groupe Publicis Worldwide sur le front de la communication numérique annonce la création d'entités basées à Nantes, Lyon, Lille, Marseille et Strasbourg. Hébergées dans les murs des antennes locales du réseau de Publicis Activ, cousine de Publicis Modem, elles mobilisent dès aujourd'hui près d'une trentaine de collaborateurs. Les deux pôles les plus importants sont basés à Lyon et Lille (huit salariés chacun) pendant que Nantes (Publicis Activ Brest, Bordeaux, Nantes, Paris) est couverte par un directeur clientèle et un directeur de la création. Un effectif à première vue modeste, mais qui ne constitue que la partie émergée d'un iceberg rassemblant 150 personnes, basées, elles, en Ile-de-France et 20 autres, installées à Cluj, en Roumanie. Une petite armée se dédiant à la production, mais aussi à l'entretien d'une expertise dans une vingtaine de compétences web (search marketing, analyse de données, ergonomie, communication mobile,etc.). «L'idée, c'est de brancher nos cinq antennes régionales, orientées vers le conseil et la création qui sont le premier étage de la communication digitale, à nos plateformes techniques d'Ile-de-France et de Cluj. Elles nous offrent une puissance qu'aucune agence interactive régionale ne peut afficher aujourd'hui», explique Thierry Vandewalle, président de Publicis Modem France.
Devenir les plus grosses agences web en région
D'ailleurs, Thierry Vandewalle indique vouloir faire de chaque entité une référence locale. «Elles peuvent devenir les plus grosses agences web de chaque région. C'est un objectif atteignable. Chacune se développera et recrutera en fonction de son business, et il n'y a aucune raison que notre agence de Nantes n'atteigne pas à terme une taille similaire à celle qu'affichent aujourd'hui Lille ou Lyon», estime-t-il. Mieux encore, il n'est pas exclu qu'à terme, certaines agences locales puissent devenir des centres d'expertises nationaux, à l'image de l'entité lilloise, aujourd'hui en pointe sur l'analyse de données.
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Publicis Modem crée cinq entités en régions. Le réseau de communication digitale entend imposer chacune d'entre elles comme la référence locale en matière de prestations web.
