26 octobre 2012. Charles Ferrec, cogérant de l'entreprise Pleine Mesure à Loudéac se souvient avec précision de la date. « Le coup de massue est arrivé le jour de mon anniversaire. Il y a meilleure cadeau. »Alors que la société d'agencement d'intérieur avait gagné tous ses procès précédents de protection de sa dénomination sociale, elle est condamnée, par la cour d'appel de Rennes, dans le cadre d'une procédure menée à l'encontre de leur confrère Daniel Danet.
La justice leur donner deux mois pour changer de nom
Leur entreprise, qui porte le même nom, a alors deux mois pour changer de dénomination. « Nous avons d'abord crié à l'injustice, imaginer aller en cassation mais cela aurait duré des années. Nous avons pris ce mal pour un bien relever ce challenge, avec le recul excitant, d'offrir à notre entreprise, une nouvelle dynamique. »Dès le lendemain, Charles Ferrec et ses deux associés, son frère Jean-François et Florent Métayer, réunissent tous les collaborateurs. « Nous pouvions garder notre ancien nom mais la justice nous obligeait à lui accoler le prénom du fondateur de l'entreprise. Les salariés ont à 90 % refusé cette possibilité et acté la recherche d'une nouvelle appellation. »
Une boîte à idéeset un concours sur le web
Pour mener à bien ce chantier, les dirigeants font appel au personnel mais lancent également un concours sur internet. « Couplé au travail de notre agence de communication, nous sommes parvenus à établir une liste de 450 noms. Cette recherche multicanaux a été très bénéfique, notamment en interne puisqu'un conseiller extérieur est venu animer des groupes de travail. Le personnel a apprécié cette implication ».Commence alors un difficile travail d'exclusion pour ne retenir qu'un nom. « Cette décision a été prise par les trois actionnaires uniquement. Comme pour un investissement matériel, il y avait un risque. Nous souhaitions assumer cette charge. »Pleine Mesure est validée vers la mi-décembre 2012. « Il nous restait trois semaines pour basculer toutes notre communication, refaire nos plaquettes, nos cartes de visites, l'habillage des véhicules. »Un courrier est envoyé à tous les clients pour les informer du changement. « Nous n'avons inscrit cette démarche dans le cadre des 40 ans de l'entreprise, qui tombaient au même moment. C'était plus dynamique que d'évoquer la procédure. »
Un budget de 15.000 euros
Au final, l'entreprise aura déboursé près de 15.000 euros dans ce projet. « Certes, nous n'aurions sans doute pas changé de nom si nous avions gagné notre procès. Mais le fait est que le délai donné par la justice a créé une véritable émulation en interne. Deux mois, c'est court mais finalement nous n'avons pas eu le temps de tergiverser, de reporter des décisions. » Et le temps donne aujourd'hui raison à Charles Ferrec et ses associés. « Nous avons conservé la charte graphique grise et bordeaux. Beaucoup de gens ne se sont pas rendu compte que nous avions changé de nom. »
Pleine Mesure
(Loudéac)Dirigeants : J.-F. Ferrec, C. Ferrec et F.Metayer36 salariésChiffre d'affaires 2012 :2,3 millions d'euros02 96 28 02 88
