Les plans sont déjà tracés. Le groupe Oxylane veut mettre la main sur les 21.000m² occupés par le siège de Transpole, à Marcq-en-Baroeul, le «908» (avenue de la République). Propriété de la communauté urbaine de Lille Métropole (LMCU), ce site vétuste doit être libéré cet été. Transpole va en effet déménager 300 de ses salariés au centre d'affaires Château rouge, sur 6.000m². Du passé, il serait fait table rase pour implanter notamment Géophyle, jeune marque de la galaxie «décathlonienne» encore confidentielle, comme ses projets. On parle aussi du siège de la maison mère Oxylane et d'un village de marques avec des commerces, comme le groupe le développe déjà ailleurs.
Un fonds d'investissement avec un ticket de 50 à 100M€ Installée à 700mètres de là, sur le boulevard Clemenceau, la marque Géophyle est le nouveau jouet de Michel Leclercq, patron fondateur de Décathlon qui le présente comme «un holding d'investissements familial dont l'objet est l'accompagnement à long terme des entreprises». Il s'agit en fait d'un réseau d'accompagnement stratégique, mais aussi financier pour un ticket affiché de 50 à 100M€ en fonds propres de sociétés qui servent directement Oxylane. «Dans chacune de nos participations, nous souhaitons être actionnaire de référence», stipule son offre.
Un pôle médias associés Géophyle s'intéresse à quatre pôles d'investissement: la pratique sportive et culturelle, l'alimentation «conviviale et bénéfique», l'immobilier associé à ces activités et, plus surprenant, les médias interactifs correspondants. Dans ce dernier domaine, les Leclercq sont passées maîtres dans le rachat de titres de la presse hyper-spécialisée. La famille d'entrepreneurs est ainsi en train de se constituer un pôle média fort en faisant l'acquisition de magazines et lettres plus ou moins confidentielles, comme La Pêche ou Bien-être & santé (525.000exemplaires payés).
Déjà des références: Atalante, InQuest, Pause Forme... Dans le voyage à la carte, Géophyle a investi dans Club Aventure et le spécialiste du trek Atalante qui emmène 8.000passionnés chaque année. Les Nordistes se souviennent encore de l'expérience de Décathlon dans feu l'agence de voyages Copampa. Visiblement, le groupe n'a pas été échaudé. Parmi les autres références de Géophyle, figurent le parc de loisirs indoor InQuest, pour l'instant adossé au navire amiral Décathlon Campus à Villeneuve-d'Ascq, ou encore les restaurants Pause Forme. Eux se multiplient comme des petits pains sur chaque village de marques ouvert par Oxylane, selon une stratégie bien orchestrée depuis quelques années maintenant.
Gros investisseur lillois Dans son berceau de la métropole lilloise, le leader de la distribution d'articles de sports investit en effet massivement pour sortir du cocon chacune de ses marques. L'enveloppe cumulée atteint près de 150M€ pour un potentiel de plus d'un millier d'emplois. À Marcq-en-Baroeul toujours, il a ouvert fin 2008 son pôle de fitness Domyos sur 14hectares (25M€, 200emplois) et vient de positionner Inesis dans un Golf Park inauguré en 2009. À Lille, dans le quartier de Fives, le royaume du deux-roues b-Twin Village a mobilisé 50M€ (450emplois). C'est 15M€ de plus qu'annoncé en 2007. À quelques encablures de là, dans le quartier de Lille-Sud, le centre technique mondial du chaussant EssenSole-Kalenji-Newfeel est annoncé: 10,5M€ à la clé avec 254emplois à fin 2013. À Roubaix-Tourcoing, la marque de sports collectifs Kipsta va mobiliser 10M€ (70emplois) sur la zone de l'Union en reconquête. À l'ouest de Lille, la commune de Lompret s'apprête à accueillir le siège de la marque d'équitation Fouganza sur 17hectares. Tout dernièrement, à Lesquin, Décathlon a fait l'acquisition de 15hectares pour transféré son siège France de Campus. Enfin, plus au sud, à Dourges, Oxylane a investi 42M€ dans sa plateforme logistique sur 17hectares de la zone Delta3.
D'autres tests en cours Oxylane mène également des tests via de nouvelles marques: le dépôt-vente d'occasion avec Ataos à Villeneuve-d'Ascq, l'animation et fêtes sportives pour enfants et adultes avec MySporteezy (six clubs ouverts à Villeneuve-d'Ascq, Caen, Angers, Rennes, Bordeaux, Mulhouse). On parle aussi de futurs villages Artengo (tennis) et Oxelo (roller, skate, glisse). Le match débuté en 1976 n'est pas près de s'arrêter.
Géry Bertrande
exclusif Le vaisseau amiral de Décathlon projette de racheter à LMCU le siège de Transpole pour y installer son pôle entrepreneurial Géophyle, sur les boulevards à Marcq-en-Baroeul. Un site de plus pour le leader du sport qui multiplie les touches dans la métropole lilloise.
