Le 3e acteur français en chiffre d'affaires et le second en terme de nombre de points de vente sur le secteur de la distribution sélective de parfums et de cosmétiques, Nocibé, a marqué de son empreinte la fin de l'année 2010. L'enseigne a présenté à la presse et au public son nouveau visage, un véritable relookage.
«Un tout cohérent»
«C'est un tout cohérent, estime Xavier Dura, directeur général de Nocibé. Nous voulons allier beauté et bien-être. À notre nouveau logo, nous avons aussi lié un concept de magasin, un institut transformé et renouvelé notre offre.» L'idée est qu'à terme ce relookage soit généralisé à tous les points de vente. Un nouveau chantier qui ne représente pas moins de 20M€ d'investissement en 2011. «Nous devons bien tester notre nouvelle identité. Normalement, d'ici la fin du premier trimestre nous devrions avoir une dizaine de magasins relookés et formés à notre nouvelle offre de services», détaille Xavier Dura. D'ici à fin 2011, environ 20 points de vente devraient arborer les couleurs de la nouvelle identité.
«Développer notre marque propre»
Outre ce relookage complet et ce développement de l'offre de services, Nocibé souhaite également en profiter pour prendre aussi des parts de marché sur certains produits. «Nous voulons intensifier et développer notre marque propre. Elle devrait générer en 2015 trois fois plus de chiffre qu'aujourd'hui», appuie le directeur général de Nocibé. Et Xavier Dura d'ajouter: «Ce développement sera en corrélation avec le bien-être et nous permettra aussi d'alimenter notre marge en terme de rentabilité.» Avec 630M€ TTC de chiffre d'affaires, Nocibé va enregistrer en 2010 une progression avoisinant les 5% et atteindre les 18% de parts de marché.
Nocibé vient de présenter son nouveau concept. Une vingtaine de points de vente vont être relookés aux nouvelles couleurs de l'enseigne d'ici à fin 2011.
