Les loisirs créatifs ont le vent en poupe. D'après une étude réalisée en 2013 par le Syndicat professionnel des Activités Manuelles Artistiques, Créaplus, ce marché pèse environ 900 M€ en France. Certes, on est encore loin des 10 Md$ brassés chaque année aux États-Unis, mais la vague du DIY (Do It Yourself) continue de déferler sur l'Hexagone. Signe qui ne trompe pas, la grande distribution crée des rayons permanents dédiés aux scrapbooking (personnalisation d'albums photos), stump work (broderie) et autres perles et coloriages zen, tandis que les magasins spécialisés multiplient les points de vente. Si bien que, toujours selon Créaplus, les loisirs créatifs pourraient représenter bientôt 50 % des loisirs en général.
Premier site de savonnerie créative
C'est sur ce marché en plein développement que s'est diversifiée la TPE niçoise TMI. Spécialisée dans la fourniture de matières premières pour artisans savonniers, l'entreprise (150 K€ de CA) vient de lancer la marque Soap Box. Présentée fin novembre 2014 lors du salon des Loisirs Créatifs de Marie Claire Idées, la boutique en ligne (soapbox-shop.com) commercialise tous les ingrédients pour réaliser soi-même ses savons et cosmétiques de bains : la base glycérinée à faire fondre au micro-ondes, les moules en forme de fleur, coeur, moustache ou encore papillon, les pigments liquides et poudres naturelles certifiées bio, un large choix de 31 fragrances ainsi que les éléments décoratifs. Un site associé (lestutosdesoapbox.com) délivre chaque semaine de nouvelles recettes pour créer des savons orignaux. S'il existe déjà des sites permettant de réaliser ses propres cosmétiques, Soap Box se différencie par un positionnement qui se veut ludique. « Nous sommes dans une démarche de créativité et de loisirs où il s'agit avant tout de s'amuser », explique sa fondatrice et gérante de TMI, Julia Dufour.
Démocratiser le concept
« Soap Box est le prolongement BtoC de notre activité BtoB. Les produits proposés sont les mêmes. Seule la cible change », poursuit-elle. « L'argent que TMI gagne est directement investi dans la communication de Soap Box, premier site de savonnerie créative. Notre priorité est aujourd'hui de faire connaître le concept et que notre marque y soit associée ». Pour cela, une campagne presse a été lancée auprès des magazines féminins et spécialisés. « La seconde étape consistera à se rapprocher de boutiques spécialisées indépendantes ». En attendant, Soap Box mise sur les savonniers, qui peu à peu s'affranchissent du savon carré traditionnel à base d'huile d'olive, pour démocratiser le concept. Lancé début 2015, le site revendique une à deux ventes par jour pour un panier moyen de 25 à 35 €.
TMI
(Nice) Dirigeante : Julia Dufour CA 2014 : 150 K€ 3 personnes Tél. : 04 93 27 07 12 @email
