E n dépit de ses 27 ans, Hoel Poirier affiche déjà un passé de serial entrepreneur. Le bac tout juste en poche, il se lance dans la vente d'objets d'art africains, avant de créer la marque de tee-shirts Playart en 2007 puis d'investir dans un atelier d'impression numérique textile. Son dernier projet en date, le lancement, associé à Manon Le Rouge de Rusunan, de Myteeshirtletter (MTSL), un site d'e-commerce qui propose à ses clients de s'abonner pour recevoir chaque mois un tee-shirt de créateur 100 % bio dans sa boîte aux lettres. « En s'abonnant, le client renseigne ses goûts (textile, coupe, coloris...) et nous mettons à sa disposition un choix d'une dizaine de modèles par mois. À partir de janvier 2015, nous élargirons notre offre à une vingtaine de tee-shirts de créateurs français mais également européens », explique Hoel Poirier. Après deux mois de fonctionnement, Myteeshirtletter comptait 140 abonnés pour une durée allant de trois mois à un an et pour un montant de 12 à 15 euros par mois. Le site recrute ses clients sur Paris, Nantes, Cannes et les petites villes où l'offre de vêtements de créateurs est plus réduite. Le business modèle de MTSL repose sur trois sources de revenus : les abonnements, l'e-shop « une sorte de foirfouille branchée et addictive où l'on trouve aussi bien des tee-shirts, des bijoux, des skates et même une Harley Davidson », indique Hoel Poirier. Mais le jeune Nantais mise surtout sur le placement publicitaire ciblé pour faire du chiffre d'affaires. « À partir de notre connaissance des goûts de nos abonnés, nous allons solliciter des partenaires pour qu'ils intègrent dans nos box des publicités mais aussi des offres promotionnelles à l'attention de nos clients », précise Hoel Poirier.
Deux levées de fonds en vue
Pour accélérer son développement et lancer la commercialisation de sweat-shirts, la jeune entreprise compte effectuer, en septembre, une première levée de fonds sur Myfashiononline, une plateforme de crowfunding spécialisée dans le textile, avant d'envisager une augmentation de capital plus considérable en janvier 2015. « Nous avons déjà contacté des fonds comme Fashion Capital Partners pour lever 200.000 à 500.000 euros avec l'ambition de nous déployer sur toute l'Europe, de garder une longueur d'avance sur nos concurrents et d'atteindre une taille critique comparable à celle de My Little Box », annonce Hoel Poirier.
Myteeshirtletter
06 46 01 56 38
