Quoi de commun entre un groupe nantais spécialisé dans la fabrication et la maintenance d'équipements pétroliers pour les stations services (Lafon) et ses services associés en maintenance et électricité (Madic et Laurin), et une entreprise cenonaise spécialisée dans l'installation d'écrans interactifs sur les points de vente? «C'est avant tout une rencontre, explique Cyril Michel, le P-dg de Mirane. Et aussi la volonté du dirigeant de Madic, Christian Blossier, de créer une branche communication au sein de son groupe.»
Développer des synergies de groupe
Rachetée en novembre, l'agence spécialisée dans la communication audiovisuelle dynamique a donc intégré le groupe nantais qui a réalisé l'an dernier un chiffre d'affaires de 119M€ et emploie près de 900 personnes partout en France.
Trois activités pour Mirane
«Historiquement Mirane a trois activités: l'installation et la maintenance d'écrans sur les points de vente ou lieux d'attente, le développement d'un logiciel qui pilote l'affichage sur les écrans, et une agence média intégrée, Double trois, qui développe le contenu des films diffusés, explique Cyril Michel, qui reste à la tête de Mirane. L'objectif est de développer des synergies entre les différentes branches du groupe: industrie, service et communication.» En clair Mirane qui travaille beaucoup avec le secteur bancaire intéresse les activités maintenance électrique et informatique de Madic. Mirane est elle intéressée par les contacts du groupe avec la grande distribution où elle pourrait installer ses écrans. Par ailleurs la branche industrie portée par Lafon prépare un développement d'un nouveau genre: installer des écrans sur les pompes à essence et profiter de ce temps perdu pour le consommateur pour capter son attention et diffuser des publicités. «C'est une activité qui se développe fortement aux USA et en Grande-Bretagne. Le groupe Madic équipe 6.500 des 13.000 stations-services françaises. Le potentiel est donc énorme et son concurrent, Tokheim, propose déjà des pompes à essence avec des petits écrans, précise le P-dg de Mirane. Dans notre offre, l'écran sera placé à un autre endroit pour plus de visibilité.»
Création d'une régie pub avec 5 emplois à la clé
Cyril Michel n'en dira pas plus mais une régie publicitaire est d'ores et déjà en cours de création pour commercialiser ses nouveaux espaces publicitaires avec cinq emplois à la clé. «Dans un premier temps nous allons démarcher les annonceurs locaux de proximité puis plus tard nous monterons au niveau national. Nos dispositifs devraient être lancés début 2012. Nous réfléchissons à des offres pour être concurrentiels par rapport aux médias existants.» L'idée est également d'utiliser cette régie pour monétiser les écrans installés chez les clients de Mirane. Cyril Michel espère ainsi pérenniser et renforcer les activités de Mirane pour atteindre rapidement les 10M€ de chiffre d'affaires et multiplier par deux sa marge brute qui était de 2,5M€ en 2011.
Mirane
(Cenon) Dirigeant: Cyril Michel 30 salariés
05 57 77 12 15
